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如果用一个关键词来形容时下的服装行业，“瓶颈”这个词绝对再恰当不过。起步于贴牌生产，崛起于人口红利释放的服装行业曾风光无限，却又在市场不振、消费者需求迁移中不得不陷入困顿。
面对瞬息万变、纷繁复杂的新市场环境，十几年来靠走马圈地快速扩张即可赢得市场的服装企业，或仍在时代浪潮面前举棋不定，或已经将前进方向指向了更具潜力的细分领域——童装、中端女装。
童装：高额利润下“饕餮宴”
相较于成人服装，童装的利润更高，市场增长速度更快。有行业人士指出，童装行业平均毛利率能有50%，一些国际童装品牌的毛利率可达200%甚至300%。另外，国家统计局发布数据显示，童装产业产值年增长率达25%-30%，远高于成人服装业：2014年我国童装市场规模超过1400亿元，今年一季度的销售额达到了400亿元，预计2015年全年将突破1700亿元。
强劲的市场需求驱动和巨大的利润诱惑下，国内如森马、朗姿、江南布衣、红蜻蜓、太平鸟等越来越多的服装品牌将触角伸向了童装领域，并已尝到甜头。以森马为例，2014年财报显示，童装成为森马拉动收入增长的主动力，实现营业收入31.67亿元，同比增长24.91%。
有资本作为后盾的上市服装公司，在大举掘金同时，“野心”并未止于童装市场，通过大手笔并购，涉猎婴童行业。2014年7月，森马收购了育瀚上海70%股权，以早教作为婴童产业战略的切入点，逐渐实现从儿童产品提供商向线上、线下相结合，产品、教育、文化传播相结合的儿童产业综合服务商转变。同年，国内高端女装领导品牌朗姿收购了韩国最大婴幼儿服装用品品牌阿卡邦，成为其泛时尚产业生态圈战略重要一环。
国泰君安分析师认为，二胎政策改革，年轻父母新观念和消费升级将推动童装市场持续增长，特别是未来儿童人口数量的增加将为童装市场奠定快速发展的基石。同时，业内人士指出，童装市场堪称中国服装产业最后一片蓝海，但随着欧美、日韩知名童装品牌的进入，以及海淘等新型购物方式的出现，这一行业的竞争将越来越激烈，国内品牌还需要在自主设计创新和产品质量上多下些功夫。
共2页 [1] [2] 下一页 2015年全球热门童装品牌大盘点 童装品牌如何从90后辣妈口袋“淘金”？ GAP与“艾伦秀”的艾伦跨界合作设计生产联名童装 中国童装市场规模将达1,400亿元 Cool Kids Fashion上海时尚童装展助力产业发展 波司登引入伊藤忠投资后 准备做童装、户外品牌 搜索更多: 童装 中端女装 |
