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奢侈品全球价差拉平价 差红利消失
尽管奢侈品电商最近集体走出寒冬，但此前行业依赖的“全球价格差”红利正在消失。
奢侈品电商的货源主要三个渠道：代购（个人买手、贸易公司）、品牌直接授权、代理商“窜货”至线上。后两种渠道，因为拿货的难度大，只占据极小部分货源。
类似香奈儿、GUCCI、爱马仕等顶级奢侈品品牌，品牌方管理严格，只通过全球直营店一种途径销售，因此电商拿到品牌授权的可能性几乎为零，网上正品基本来自买手代购和贸易公司，电商从中赚取全球价格差。
这个市场有多赚钱？同一款香奈儿手袋，往往在中国比在法国贵40%。随着欧元贬值，价格鸿沟还在加深。
“2014年2月份，我带着两个人做淘宝店，月交易额都能过两百万。” 甘小明2013年从寺库离职，建立了奢集网，在行业普遍唱衰之下自立门户，甘小明给出的理由只有一个“土豪很多，赚钱很快”。
孙亚菲也阐述了这其中的巨大利润，“依靠代购赚价差，我们在2009年创业第一年就卖了几百万，赚了一百多万。”
但奢侈品的价格差红利正在逐渐消失。今年3月，香奈儿调整全球定价策略：欧洲价格上涨20%，中国价格下降20%，将全球价格差控制在5%以内。
以香奈儿经典款2.55手袋为例，中国内地售价将从42500元降至33200元，欧洲售价则将从3550欧元升至4260欧元。两地的价差从以前的近40%缩小到了5%左右。
紧跟香奈儿，GUCCI等品牌跟进调价。
分析认为，此轮顶级奢侈品品牌调价主要出于两个目的：其一，改变中国大陆价格高企的现状，将消费留在本土。其二，抑制海外代购市场对于品牌形象的影响。奢侈品全球价格差距的缩小是大势所趋。
“未来3-5年以后，奢侈品电商基于价差的红利会消失”，孙亚菲如此说道。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 未来奢侈品电商4大趋势 奢侈品电商即将王者归来，转型之路逐渐走向成熟 奢侈品电商：电商发力大牌低头 如何打破基因悖论？ 奢侈品电商再现密集融资：野蛮增长转向“胜者为王” 寺库与珍品网打起来了 奢侈品电商发展路在何方 搜索更多: 奢侈品电商 |
