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沃尔玛全资收编1号店 天猫超市高调送补贴
http://www.redsh.com 2015-07-24 红商网 发布稿件

  买进口车厘子、粮油、卫生纸,如今你选择去超市辛苦地扛回来,还是在网上货比三家?随着快递服务的迭代升级,越来越多的人选择在网上购买生鲜、百货等日常用品。从行业来看,“网上超市”已开启新一轮博弈。昨日,1号店宣布沃尔玛已获得其100%股权,创始人、原董事长于刚和CEO刘俊岭已离职。这方1号店被沃尔玛收编,那方阿里巴巴宣布将10亿元补贴投给其大力打造的网上超市——天猫超市,一向低调的天猫超市高调入京,掀起红包补贴大战。

  1号店和沃尔玛融合艰难

  昨天,沃尔玛宣布已收购1号店余下股权,实现全资控股。而颇为巧合的是,在昨天《财富》发布的全球500强榜单中,沃尔玛位居榜首。如今被沃尔玛顺利拿下全部股权的1号店将何去何从?一位1号店员工对本报记者透露,他们底层的人也很茫然,不知道大小老板走后,未来面临着什么。而沃尔玛则表示,计划加速电商的发展。世界头号企业能否顺利玩转中国电商,备受业内外关注。

  2012年,沃尔玛购入1号店将近51%的股权,此次又从中国平安以及1号店联合创始人、前任董事长于刚和前任首席执行官刘俊岭手中收购了余下股份。但与此前一样,沃尔玛拒绝透露收购所付出的花费。沃尔玛此次官方声明明确表示,1号店将会继续以现有名称运营,并将继续保持本土领导的团队。

  实际上,自从被沃尔玛控股后,管理团队和沃尔玛之间的矛盾传言从未停止过。“说是要打通后台的采购等环节,但是实际上很多业务还是各自为政,真的涉及实际问题的时候,1号店和沃尔玛并没有太好的融合。当然这里面的事情也很复杂,整合并不容易。”相关人士透露。

  “于刚等管理层偏好烧钱扩张,而大股东沃尔玛相对追求稳健和业绩。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,除了亚马逊中国相对发展好一些,其他外资电商基本没有多大起色,原因一方面是中国电商市场竞争相当激烈,天猫、京东已占据很大市场份额;另一方面外资喜欢直接复制欧美经验来到中国,并不适合本土实情。

  外资零售商迟疑应战

  受电商迅猛发展的冲击,传统零售业踟蹰不前。OC&C咨询公司的报告显示,“自2010年以来,中国几乎所有的大卖场型零售商……都出现了近乎连续的负增长。”OC&C表示,2014年在线零售业的同比增长幅度接近50%,而超市和特大型超市(包含新开门店)的增长仅为6.7%,同期增长几乎完全是通过新开门店实现的。这也是外资传统零售商们集体要面对的困境。

  但他们的一再犹豫已经让自己处于竞争下峰,错过了最佳时机。不久前,家乐福悄然接入了支付宝和微信支付,网上商城也正在上海地区进行公测。这被誉为是家乐福进入中国20年来最大的转型变革,却被业内人士指为“后知后觉”。

  物流成本则是传统零售商拓展电商的掣肘。记者登录家乐福网上商城看到,129元以上的订单可以享受包邮,比其他大多数电商79元、99元的包邮门槛高出一大截。中国电子商务研究中心数据显示,食品百货类电商目前几乎都处于烧钱抢流量状态,包括1号店、京东以及苏宁、飞牛网,物流都是处于亏本运营状态,最多亏损超过1亿元。中国电子商务研究中心相关人士表示,电商相比传统超市,缺失超市业整套运营系统、供应商体系及有质量的地面网络。但对苏宁而言,超市频道就是个引流窗口,完全可以不靠它赚钱。但传统零售商不能为了赚吆喝赔上所有身家,其转型成本巨大。

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