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一面是杭城综合体新增供应不少，潜在供应更是巨大，部分板块已开始直面商业过剩危机，项目之间展开贴身肉搏；另一面，电商强大压力之下，大众生活必需的体验型消费需求成为了各项目的兵家必争之地，比如餐饮等。
继新开业项目纷纷把餐饮作为重头戏，加大其业态比重后，最近杭州又有不少商业项目把目光瞄准了儿童类业态，甚至喊出“儿童主题商业体”名号：在城东和城西方向，今年下半年分别将开出两个杭城首次以“亲子”命名的商业体；城东的天虹购物中心也在改造升级，大面积扩容儿童业态……这会是杭城商业项目一个新的发展方向吗？儿童类业态的市场消费需求到底有多大？足够一个项目在激烈厮杀中闯出一条新的生路吗？
天虹购物中心一楼中庭的游乐设施让孩子们趋之若鹜。
儿童业态渐成购物中心标配亲子广场项目首进杭州
事实上，近年来新开业或规划的商业综合体，只要是走区域生活型路线的，基本都已经将零售业态的占比缩减至三到四成，餐饮再加休闲娱乐等体验型业态的占比则要超过一半，比例高的达到六七成。在这些休闲娱乐业态当中，儿童业态成为“题中应有之义”，比如溜冰场、儿童游乐区、儿童教育培训等，在很多项目中都成了标配。
而现在，儿童业态常常被赋予更大的期待值。首次进杭的天阳恒瑞集团，将在杭州率先打造两个“天阳亲子广场”项目，一个位于城西城市芯宇，另一个位于钱江新城的近江时代大厦，都将于今年下半年开业。据介绍，这两个项目都将以儿童娱乐、教育、餐饮等体验业态为主，同时零售业态的占比削减至几乎为零；旨在为0到18岁的少年儿童提供一站式教育服务，满足各年龄段少年儿童的需求，打造多业态组合的少年儿童教育中心与全方位的“寓教于乐综合体”。
去年6月面市的天虹购物中心，开业之初就把童玩业态作为了重中之重：比如在B座一楼中庭的黄金位置设置了童子军乐园的拓展地，布置了大型香蕉座椅、室内小火车等免费设施供人休憩，同时将三楼设计为儿童游乐的集中区域，包含带沙坑的爱乐游儿童乐园、音之舞等。如今，凭借着儿童业态丰富在区域中的稀缺性，天虹购物中心尝到了甜头，正在进行童玩业态面积扩容的升级尝试。
7月初刚刚在香港成功上市的新明中国控股有限公司也有志于此，将在全国一二线城市布局以儿童为主题的商业地产，涵盖儿童购物、儿童娱乐、儿童教育、儿童酒店等全业态儿童主题。地处桥西板块的杭州新明·KID MALL(儿童购物中心)，规划有儿童主题商业街区，目前招商已经启动，开业时间则预计为2017年。 共2页 [1] [2] 下一页 儿童业态逐渐成为购物中心的“人气磁石” 购物中心儿童业态疯长 这个生意并不那么好做 262个儿童业态品牌研究 看发展现状和趋势 儿童业态成购物中心吸睛法宝 总面积五年涨5倍 儿童业态成购物中心吸睛法宝 搜索更多: 儿童业态 亲子广场 |
