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奢侈品消费两极分化
虽然COACH中国依然保持高增长，但相比过去几年增长速度已经大幅放缓，在杨葆焱看来，这不是坏事。“中国奢侈品市场增速放缓也说明市场回归理性状态，开始进入相对成熟阶段”。
他表示，面对中国奢侈品消费的变化，COACH也在进行相应的品牌策略调整。比如在过去几年，COACH发现越来越多消费者对高调的LOGO产品的热情在减退，反而倾向较低调、表达自己风格的配饰，因此推出较多的淡化LOGO的皮革包袋。再如，中国女性消费者在职比例较高，因此COACH推出能满足女性上下班都能使用的多功能型包袋（如：能放下A4纸、iPad的手袋）
“与其说中国市场奢侈品消费放缓，不如说中国奢侈品市场发生了分化。”财富品质研究院院长周婷对《第一财经日报》记者表示，虽然传统的奢侈品大牌在中国增速放缓，但是一些新的国际轻奢品牌、高端小众品牌和定制品牌等，在中国市场依然保持着双位数的增长。
她注意到，越来越多的消费者开始抛弃那些入门级的大众奢侈品牌，转为小众的个性化品牌。贝恩的调研也，奢侈品市场正呈现两极化的趋势，以轻奢产品和绝对奢侈品最受欢迎。
“部分奢侈品牌已经开始进行渠道变革”，周婷注意到，一方面继续加大在重点城市布局；另一方面关停一些非重点城市的店铺。同时，对中国消费者在产品开发、采购方面做出有针对性的调整。
另一个趋势是，汇率的剧烈浮动和奢侈品牌在各个市场定价策略和分销渠道的差异使对价格极为敏感的中国奢侈品消费者积极外流。
数据显示，2014年全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2320亿美元，中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%。但中国消费者在本土消费额同比下降11%，而境外消费同比增长超过9%。
“重视中国消费者，但是不重视中国市场”的奢侈品们面对市场放缓不得不重新考虑其全球的价格策略。今年包括CHANEL、GUCCI在内的多个奢侈品牌纷纷在华启动降价或者加大季节性打折力度等缩小中外市场价差的方式来提振销售。
“旧有的模式正受到质疑，当前奢侈品集团需要首先考虑定价、分销和客户策略问题，新环境下，品牌要想在未来几年赢得市场，必须从根本上进行改革。”贝恩咨询公司合伙人ClaudiaDArpizio称。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 为在时尚行业谷底翻身，奢侈品牌快时尚各有招数 麦肯锡告诫奢侈品牌：再不重视电商以后要后悔的 打入奢侈品消费市场 巴黎春天百货接入支付宝退税 意大利奢侈品店Antonia将进驻中国 首店落户澳门 别被奢侈品跨界“忽悠” 搜索更多: 奢侈品 |
