当前,在奢饰品行业,最重要的预测非“中国游客接下来要去哪儿”莫属。
英国奢侈品牌Burberry(巴宝莉),成了想要知道自己要花多少钱才能跟上中国“世界观光旅行家”步伐的最新一个高端品牌。
香港,不再是中国内地游客最青睐的购物天堂,致使很多奢饰品牌旗下商铺门可罗雀。
以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅著称的Burberry,前不久公布了连续十个季度高于行业均值的增长业绩。
不过,受累于令人失望的亚洲业绩表现,Burberry的股价下跌3%。在Burberry的整体营收中,香港占据10%的高份额。
如今,该品牌在香港的可比销售额出现两位数百分比下滑。
奢侈品行业严重依赖中国顾客
贝恩公司发布的研究数据显示,中国顾客在全球奢侈品行业营收总额中所占比例高达三分之一。来自中国的买家,在Burberry整体营收中所占份额接近40%。
很多中国游客之所以在国外购买奢侈品,只要是为了避开高关税,而他们的这种消费习惯正在改变奢侈行业的结构。
如此依赖于游客流,需要奢侈品牌改变经营策略,变得更加机敏。自2014年4月份以来,Burberry已经新开了7家机场店。
在过去十年内,奢侈品制造商斥巨资在香港开店,拓展旗下业务。之所以这么做,是因为他们相信免税购物和邻近内地城市的地理优势,可以让香港成为全球奢侈品关键市场。
但是,销量正在萎缩。与此同时,环球蓝联发布的统计数据显示,自2013年以来,中国人在日本和韩国的支出年化增长率为60%。
中国奢侈品游客抛弃香港
与某些品牌销量下滑给市场造成的错觉相反,香港的内地游客数量非但没有减少,反而仍在增加。
根据旅游部门发布的数据,2014年,赴港旅游的内地游客约为4700万。年初至今,中国内地游客赴港人数同比增长6%。
然而,奢侈品游客却选择去别处。举个例子,欧元兑港币的下跌,让巴黎的奢侈包包比香港的便宜很多。
Burberry在香港的17家店仍是盈利的。但是,对于该奢侈品牌来说,任何幅度的减速都值得重新思考。
眼下,中国游客正涌入欧洲、美国、日本和韩国。想要抓住中国游客的奢侈品牌们,需要赶紧行动起来,只有这样才能跟上“上帝”们的步伐。 来源:中国旅游新闻
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