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百盛转型城市奥特莱斯，尚待市场认可。而可以看到的是，整个行业都在尝试的体验性业态，目前对百货销售提振作用不明显。在一片“看空”声中，阿里巴巴城市生活事业部总裁郭大路却表示：“移动互联网时代，实体零售的春天才真正地到来。”
体验消费：对百货提振不大
眼下，百货零售业正在开辟商业市场新领域，向社交化、休闲娱乐化、体验式的综合体转型，是百货零售行业的大势所趋。
记者此前采访了解到，今年，百盛集团从百货零售向生活理念服务转型，成立上海狮腾餐饮，并和四大国外餐饮品牌签约。百盛CEO张瑞雄表示，未来百货销售面积会腾出来，各个楼层可能都会有餐饮，“届时，百货会从现有90%的占比降到60%-70%”。
市商业信息中心一份报告中提到，面对逆市，申城百货以转型发展寻求新的突破。体量大的百货店向“大而全”的方向发展，逐步购物中心化，通过增加吃喝玩乐等娱乐体验性业态来吸引客流、提振业绩。体量小的百货店向“小而精”的方向发展，依托细分市场和差异化战略，转型为某个优势品类或几个关联品类的专业专卖店。
然而，从整个行业来看，转型体验性业态，目前收效还暂未显现。本报上月曾报道，今年1-4月，上海百货店业态营收同比下降4.2%。此外，记者从多家百货店了解到，虽然餐饮和快时尚大店吸引了人气，但对百货经营的提振效果并不明显。此外，餐饮等业态的租金要低于百货。
高岛屋、K11：特展拉动销售逾两成
不过，记者了解到，一些实体零售商依靠特色活动，成功突围。
比如，K11的“欢迎来我家盖瑞贝斯曼个展”、“CINEMATHEQUE影像馆”双个展、大悦城的小王子展、新天地的“不朽的梵高”感映艺术大展，高岛屋百货的樱桃小丸子展等主题展，都产生了较强影响力，商业与文化互动成为消费引流、促进销售的新方式。
据调查，今年“五一”期间，高岛屋百货“樱桃小丸子25周年”中国首展活动展示面积逾1000平方米，拉动商场销售同比增长25.3%，日均客流增长14.9%。新天地“不朽的梵高”艺术展，联合20个品牌商户对持票观众提供捆绑优惠活动，3天吸引3万左右人次观展。当月，高岛屋销售排名上升至沪上百货的第12名。 共2页 [1] [2] 下一页 你以为捡了便宜？奥特莱斯里的大牌货有玄机 跨境电商成百货转型切入点 广州首个体验店扩容 首创奥特莱斯落户南昌 打造大型国际化奥莱综合体 大连百年港湾奥特莱斯34亿打造开放式街区综合体 奥特莱斯涌现合肥 合肥奥特莱斯预计明年建成 搜索更多: 百货转型 奥特莱斯 特展 |
