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亚洲主题乐园格局生变
在发布会现场，记者注意到有很多穿着旗袍、褂裙的米老鼠玩具，甚至还有30年代上海滩风情包装的杏仁饼礼盒。这些商品揭示了迪士尼的商业帝国运作模式。
“迪士尼首先是一个电影公司，有了电影内容后，迪士尼就可以有票房收益，随后电影故事还可以改编成舞台剧、音乐剧等继续上演，比如《狮子王》等，继续掘金，而且永不落幕。随后图书等出版物也陆续上架，而迪士尼乐园就会将所有电影卡通人物植入公园，那么乐园和酒店甚至迪士尼邮轮等主题产业被挖掘出来。但在乐园内，超过50%的收益并非门票，而是延伸消费品，比如上述玩偶、食品、服装等，在中国市场，迪士尼消费品的收益是每年数以亿元计的。”一位迪士尼内部人士告诉记者。
“我们的确会更多结合故事在园内设置项目，如果有机会，未来上海迪士尼也会继续扩容。”罗伯特?艾格坦言。
记者了解到，目前亚洲市场比较有名的主题乐园当属香港和东京的两家迪士尼、新加坡环球影城、韩国乐天、源自日本的Kitty乐园和中国本土的欢乐谷、长隆等。
“相比较之下，欢乐谷、乐天、长隆等大多就是走惊险器械路线，这类乐园并没有电影文化内容作支撑，相对竞争力会比较弱。而Kitty乐园的文化认同感虽然高，可是在浙江的项目面积较小，项目不多，近期人气不旺。而环球影城算是迪士尼最大的劲敌，因为大家都是电影公司起家，有内容也有文化认同感，迪士尼乐园的定位更家庭出游，环球影城更适合成年人。所以一旦上海迪士尼开业，则会对欢乐谷等亚洲其他主题乐园造成分流影响。”华美首席知识专家赵焕焱分析。
欢乐谷方面表示，并不畏惧国际巨头，自己也在不断更新项目并开发延伸产品等。
“话虽如此，但国内主题乐园的延伸消费在总收益的占比大多不到10%。缺乏文化认同感使其难以进行园内延伸品销售。”一位接近人士坦言。
但最微妙的当属迪士尼自家的内部竞争。
东京迪士尼由于位置相对较远且分为迪士尼乐园和海洋两个区域，所以定位有所差异。而最敏感的就是香港迪士尼与上海迪士尼的竞争。此前由于面积过小、客流未达预期等让香港迪士尼一度陷入困境，如今上海迪士尼乐园眼看明年就要开业，迪士尼公司如何平衡两者的内部竞争呢?
“大家都看到，在美国也有加州和佛罗里达两个迪士尼乐园，他们都经营得很好，今年加州迪士尼乐园还迎来了60周年的钻石庆典，佛罗里达的迪士尼乐园客源不降反升，可见互相还有促进作用。中国市场非常大，我们有信心经营好两个乐园。同时，香港迪士尼乐园也一直在不断扩建中，相信都会有很好的发展。”罗伯特?艾格表示。
（第一财经日报 乐琰） 共2页 上一页 [1] [2] 上海迪士尼将拥有全球最大童话城堡 上海迪士尼度假区融入中国元素 15日举办网络发布会 上海迪士尼首度揭秘六大主题园区 山东首家超大型儿童主题乐园落户泰华城 2015中国主题乐园总览 搜索更多: 上海迪士尼 主题乐园 |
