而Kate Spade集团为了不断吸引新顾客，去年夏天以pop-up store的形式推出了副牌Kate Spade Saturday，如今又在尝试推出Kate Spade New York，务求把25至50岁的女性顾客囊括为自己的销售对象。不得不承认，Kate Spade在包包的设计上确实大胆创新，动物、花盆等“非常规”的手袋轮廓得以实现，而3000元人民币左右的价格就能拥有如此拉风的造型，着实让喜欢新鲜感的消费者心动不已。

　　被韩国公司收购的德国品牌MCM，以铆钉、Logo双肩背包著称，同时也带有其他轻奢品牌所少有的“潮牌”味道，今年5月，MCM推出BEATS X MCM COLLECTION，让音乐和科技融合为一道时尚风景线，发布会上带有品牌标志的耳机、音响等悉数亮相，也让MCM成为潮流文化爱好者们表达“狂热时代精神”的利器。如今，MCM的销售渠道覆盖北京、上海、深圳、重庆等地的精品店、免税店，也实行代理销售制度，这种“重点城市直营，其他城市代理运营”的模式显示了MCM的重点发展目标与对商圈商务条件的高要求。　

　　轻奢品牌的阵痛　　 

　　轻奢品牌在过去两年享受着业绩飙升的成就感，但从2014年年末，这种情况似乎有被改变的迹象，多银行控股公司BB&T资本市场分析师Corinna L. Freedman对美国轻奢品牌集团Kate Spade & Co.和Coach Inc.作出新的评级，并对他们双方截然不同的未来展望进行详细的分析。　　 

　　根据Freedman的报告资料显示，美国轻奢品牌Coach已经被标记为“减持”评级，Freedman对Coach的未来展望也持怀疑态度，他表示，“自从高级管理层制定其转变计划后，到至今已将近一年过去了，但我们对于公司迄今为止的进展有所担忧。虽然我们相信对于Coach是否能改变品牌的定位还有待观察，然而我们的预期仍然保持低迷。”　　 

　　尽管Coach在北美地区销售额继续下滑、全球其他市场也大多持平的情况下，中国地区可算是一枝独秀，但是不容忽视的是，COACH中国的增长速度正在放缓。截至2012年3月31日的2012财年第三财季时，COACH中国的销售额曾飙增60%，此后逐步放缓至40%、25%，而在截至2015年3月28日的2015财年第三财季时，中国地区销售额仅增长10%，折合成美元的销售额增长8%。与此同时，同为曾经热门的轻奢品牌Michael Kors在发布公司盈利预期后，股价也下跌22%。　　 

　　业内专家Robin Lewis曾在博客中写到“高人气是轻奢品牌的‘死亡之吻’，尤其对那些以高档年轻消费者为定位的品牌。”这无疑直指时下的轻奢品牌。和Coach一样，Michael Kors曾是很多人梦寐以求的品牌，消费者争相为其买单，但一旦每个人都拥有了它，它便失去了作为“奢品”的价值。而不同于奢侈大牌搞促销是“天大的新闻”，轻奢品牌经常以各种促销吸引消费者，而这就让品牌陷入过度曝光的陷阱，也让品牌内部的产品之间形成不良竞争。

　　轻奢品牌的优势在于其能轻易满足消费者的日常搭配需求，根据时尚趋势和市场调研推出产品线也没有任何不妥之处，但“轻奢”也意味着这些品牌肩负着“奢侈品”该有的任务，因此，推出更有力的产品线，形成品牌独有的基因才是轻奢品牌的发展要务。来源:赢商网 车曼玉

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