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“未来，这些体育品牌将打造包括专业体育赛事、赛事互动营销等全平台、多终端的体育传媒产品，最终将线下用户导入线上形成一个重度垂直的体育产业生态圈，通过赛事和产品互动转化，实现运动产品、创意产品、旅游产品甚至智能设备的售卖，形成O2O的垂直产业链。”体育行业资深人士侯立东表示。
运动品牌未来
聚焦体育赛事资源
业界人士表示，体育运动品牌未来的竞争，一定是聚焦体育赛事资源的竞争，谁能掌握高端体育赛事资源的占有权，在其专属的体育赛事领域便具有话语权。
“过去，为了体育营销，特步要花钱去拿这些跑步赛事资源，再投入相应的营销费用，而现在与智美联手以后，特步同样在跑步赛事资源上投入的情况下，还有可能享受赛事运营背后的红利，何乐而不为呢?”某知名体育营销专家如是说。
一位熟悉贵人鸟的机构研究员曾在接受相关媒体采访时直言不讳：虎扑体育主要运营小型篮球赛，也参与很多其他的商业比赛，这是贵人鸟看好该公司的主要原因。
上述机构研究员透露，贵人鸟正在转型体育产业集团，该公司偏好赛事运营等项目。比如厦门马拉松比赛一场盈利达几百万，如果每年做几场马拉松比赛，盈利可达到几千万元。
事实上，目前中国的体育产业，仍以体育服装、鞋类、器材为主，上市公司包括安踏、特步、贵人鸟、匹克等，已形成了一个产业群，未来在赛事、体育新媒体、移动互联网等领域将有比较大的投资机会。
“有一点必须清楚，体育赛事运营是体育产业核心，体育传媒是加快体育产业化的关键。其中，体育内容资源又是赛事运营基础，所以，赛事运营和体育传媒是挖掘和培养体育赛事品牌价值的关键。”侯立东认为。来源:晋江经济报 共2页 上一页 [1] [2] 美邦服饰定增90亿进军互联网 促进线上线下交易融合 银泰商业将与阿里全面融合 整合线上线下商业平台 张勇详解新银泰发展思路：将成阿里线上线下融合主力 House of Fraser(弗雷泽)将开通线上线下购物渠道 下个月完成融合 英国百货House of Fraser(弗雷泽)将开通线上线下购物渠道 搜索更多: 特步 贵人鸟 线上线下 |
