尽管中国经济整体放缓，但“高速”家庭支出在未来几年仍将为中国消费支出注入源源动力。6月29日，波士顿咨询公司（BCG）中国消费者洞察智库发布了名为《中国消费市场双重奏》（下称报告）的调研报告。报告认为，中国已经成为一个“双速并行”的消费市场。预计2015年到2020年，“高速”家庭的年均复合增长率为18%，其消费支出增长将在全国消费增长总额中占到90%。而“低速”家庭的年均复合增长率仅3%，与前者的距离进一步拉大。

　　波士顿所指“高速”家庭主要由城市地区的中产阶级及以上家庭组成，指的是一二三线城市中月收入超过12000元的上层中产阶级以及富裕家庭，以及四五六线城市中月收入超过8000元的家庭。中产阶级及其以上家庭将不断增加，预计到2020年，中国“高速”家庭的总数将从8100万户增加到1.42亿户。

　　同时，在收入普遍增加的浪潮下富裕家庭的平均增幅预计为11%，而准中产阶级收入增长仅6%。二者的收入水平存在显著差异，准中产阶级家庭和富裕家庭的收入增加量差距约20倍。

　　文章作者之一、BCG合作人魏杰鸿认为，“未来几年，‘高速’家庭将为中国消费支出增长注入源源动力。尽管中国整体经济增速有所放缓，但这些相对富裕的消费者对他们的未来及其增加消费支出的能力颇为乐观。”

　　收入增加及消费者对未来收入增长的乐观预期，是推动消费者增长的主要原因。调查指出，对于47%的受访者来说，收入与福利增加是增加消费支出的首要原因；而年收入增长超过5%的家庭，与收入增速放缓的家庭相比，其增加消费支出的意愿约为后者的两倍。因此，企业利润普遍下滑可能对部分消费者的收入和预期产生影响。而同期数据表明，GDP增速放缓与股市回升，对消费者的消费预期影响不大。

　　报告同时认为，“预防性储蓄”论是个伪命题，储蓄率增加的主要原因在于收入增加，而非对未来的担忧增强。2000年到2014年，中国家庭储蓄率从20%增加到32%，被许多人解读为社会保障体系不健全导致消费信心下滑。而BCG报告指出，仅27%的家庭表示其储蓄是为了“防患于未然”，远低于两年前46%的比例。调查表明，收入增加才是中国家庭储蓄率不断提升的原动力，这一情况在小城市尤其明显：在小城市的中产阶级及富裕家庭中，25%的受访者表示储蓄增加完全归因于收入增加。

　　报告指出，面对中国消费市场的变化，为了拉近与“高速”家庭之间的距离，企业必须积极拓展实体业务分销网络。新增“高速”家庭大多来自小城市，到2020年，企业的业务网络需覆盖至少615个城市，才能接触到近80%的“高速”家庭。同时，企业应采用全渠道的模式。数据表明，“高速”家庭对数字化技术十分熟悉并热衷于网购。40%的富裕家庭每周至少网购一次，而在中产阶级家庭，这一比例仅20%。“这些积极乐观并喜欢网购的‘高速’家庭将成为今后几年内推动中国消费支出增长的主力军。”BCG董事经理郭又绮补充道。

　　尽管“高速”家庭的增长十分迅速，但消费者整体情况不尽乐观。近半数的消费者对未来经济状况表示担忧。而“低速”家庭的支出总额在2015到2020期间年均增长仅3%，其中半数家庭预计未来一年内收入持平或增速放缓。

　　“双速并行”的消费经济将对面向消费者的企业产生深远影响。企业必须把重点放在最有消费潜力的收入群体、产品类别及数字化渠道商，这一点比以往任何时候都更加重要。（财新网 乔倩）

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