从今年夏季开始，我们看到各个商圈的SHOPINGMALL大开脑洞，将香港电影周、游戏派对、舞龙表演等各具创意的互动活动纷纷搬进购物中心吸引消费者。因为消费者已经不满足于在商场内单纯购物，更希望在购物消费的同时，得到一些具有文化性、娱乐性的增值服务。

　　SHOPINGMALL不拼价格拼创意

　　现如今，新型购物中心纷纷兴起。与传统商场相比，这些新型购物中心的经营理念更为现代，它们往往采用举办大型活动的方式与消费者进行有效的互动，而这种营销模式也改变了消费者们以往只能被动接受商场折扣的单一互动模式。这样的互动性也使得周边居民愿意在茶余饭后到这些商场里进行娱乐或消费。例如，西青区的永旺梦乐城就在端午节假期在商场内进行了一场大型舞龙表演;而位于和平区的恒隆广场也在端午节为消费者们带来了DIY炫彩粘土、MINI涂鸦秀、GAME BOX对弈等多个能够吸引年轻人的娱乐活动;河西商圈的银河购物中心则用“一生一世明信片与小黄鸭组合”开启了端午福利大派送的序曲，与此同时，免费玩偶和蛋糕也吸引了无数消费者。这种营销方式看似并不能够直接带动商场的消费，然而，这些充满娱乐性与互动性的活动必然会为商场带来更大的客流量，提高了商场与顾客之间的粘连度，让许多潜在消费者愿意进入商场。

　　邀消费者看电影、玩游戏、看表演

　　对于不同类型的购物中心来说，它们所举办的活动的类型和目的都不同。对于区域型购物中心来说，它们无论是在选址上还是在经营方式上，往往针对的都是周围的社区、单位、学校等。针对性强、消费群体明确固定是这些商场的优势。例如西青区的永旺购物中心近两年来所举办的活动大多力图营造一种热闹的气氛，以吸引更多的周边居民，从而为商场聚拢人气。

　　而对于一些非区域型购物中心来说，它们举办活动的主要目的则是为了与商家形成双赢局面。例如，位于河东区的嘉里汇购物中心就于近日在商场内举办了香港电影周活动。而嘉里汇之所以能够举办这样高水准的活动，除了该商场本身具有的空间优势外，主要还是由于其内部商家百丽宫影城的大力支持。这样一来，商场能够借此机会聚拢人气，增加收益，而影城也能够打响在天津的品牌知名度。

　　传统商场逐渐向新兴商场靠拢
　　对于许多传统商场来说，“满额减”、“满额赠”等打折促销的方式俨然已经成为了它们唯一的营销手段。但是，在如今这个电商崛起的时代，实体商场在价格上已经很难和电商抗衡，用自己的短板来吸引消费者显然不是明智之举。如今，一些传统商场也在积极适应新的市场环境，使其营销模式逐渐向新型购物中心靠拢。其中，一商集团旗下的友谊商厦、友谊精品广场等几个传统商场的营销方式最为接近当下流行的SHOPINGMALL，它们也常常以举办活动的方式来吸引消费者。日前，天津友谊商厦为了迎接父亲节和端午节就为会员们举办了一场插花活动。活动现场，插花老师向会员们教授了一些简单的插花技巧，而会员们也能借此机会为家人送上一束自己亲手插的花作为节日礼物，可谓意义非凡。而海信广场也在近日给消费者们带来了烘焙课堂、厨艺课堂等充满享受生活色彩的活动。
　　（今晚报 徐玚 李可欣）

年中庆最早五月开启 南京新兴商场更注重主题活动

惠州：传统商场试水“互联网+” 三种模式

惠州传统商场试水“互联网+” 三种模式

拥抱“互联网+” 传统商场需要“加”什么？

社区商业mini mall颠覆传统商场模式 领衔o2o生活趋势

搜索更多: 传统商场 新兴商场