雅诗兰黛公司6月23日宣布，自7月1日起下调旗下众多品牌的建议零售价格。在业内人士看来，降低关税只是进口化妆品降价的其中一个原因，而雅诗兰黛的调价或成拐点。

　　雅诗兰黛公司的调价声明显示，降价品牌囊括公司在内地市场的所有护肤彩妆品牌。其中，雅诗兰黛小棕瓶家族最高降价14%；倩碧高效护肤三部曲下调13%，降为635元；悦木之源韦博士灵芝焕能精华素50ml下调200元，降幅达23%，这也是此次调价力度最大的单品。

　　此外，海蓝之谜、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series也均有不同幅度的降价，覆盖范围包括百货商店、官网、天猫旗舰店、独立专卖店等官方授权渠道。

　　此次降价成为6月份中国降低护肤品进口关税税率后，又一家跟进降价的跨国化妆品品牌。5月25日，财政部宣布自6月1日起下调服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，化妆品进口关税由5%下降到2%。此后，欧莱雅、资生堂等多家进口化妆品公司对该举措表示支持，称将对旗下进口化妆品价格进行调整。

　　在业内人士看来，上述品牌调价并非对于关税调整的单纯回应。实际上，关税在进口化妆品税率中所占比例并不大。一般来说，进口化妆品需要缴纳30%的消费税、15%的增值税以及5%的进口关。此前宣布调价的品牌声明中，也曾表示关税下调“对零售价格的影响有限”。

　　前《新视线》杂志时装副总监、时装专栏作家Queennie.Y认为，雅诗兰黛此次调价是在关税下调的背景下，借机调整自身的销售结构。也就是通过主推明星产品，吸引部分中低端消费者升级购买中高端产品，同时也维持一定的高端品牌定位。在她看来，从此次调价方案看，雅诗兰黛的降价力度超出预期，“与欧莱雅不同，雅诗兰黛作为全进口的化妆品公司，关税下调影响更大，因此它成为最早进行价格调整的高端化妆品厂家。”

　　中国国际贸易学会国际品牌管理中心主任许京对财新记者表示，此次雅诗兰黛的调价或成为整个进口化妆品一个拐点。他认为，中国免税店覆盖范围将继续扩大，将进一步影响进口化妆品公司的定价策略。（财新网 乔倩）

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