|
今年6月促销时间段被拉长
以往“6·18”促销高潮集中在18日当天，今年电商将6月的促销时间段拉长，赶在18日之前就已经陆续启动了“6·18”活动。
苏宁6月初正式对外公布基于渠道平台的家电消费大数据，同时宣布通过大数据的分析，向大家电品牌发出了25周年定制款家电的招标书，要求在性能、智能、价格等方面保持绝对优势，以保证“供需平衡”。以空调为例，苏宁直接向上游优质合资压缩机生产商订购了超过50万台压缩机，直接委托品牌厂商生产，1P冷暖、1.5P冷暖、2P柜机等主流高能效型号相比市场价将出现近30%的降幅。
虽然苏宁17日才启动活动，但苏宁年中庆活动预热早就开始，以美妆产品为例，在7-14日期间，推出了100万张面膜定时1元秒杀、500张面膜五折的优惠活动。
今年，鲜有电商在18日才开始举行“6·18”活动，基本上都提前启动了促销活动。
比如，1号店的“6·18智能节”就是在16-18日进行;网易旗下平台考拉海购也是从16日就开始了促销。当然，京东、天猫从月初就开始了这轮年中促销。
电商在今年6月年中促销之前已经“造”了不少活动，1月的元旦，2月的情人节，3月的妇女节，4月的国美在线四周年庆，消费者已经提前消化了不少购买力。不过，以“6·18”为节点的年中促销，电商参与的热情更高，给出的优惠力度高大，时间也更宽裕。
今年开始比拼电商生态
据了解，今年“6·18”，电商已经从全品类的价格战中跳出来，比拼的是电商生态，在商品、服务、物流和互联网金融等方面展开竞争。互联网大数据公司奥维云网(AVC)认为，生态体验竞争会加剧电商市场竞争的马太效应。
以冰空洗家电品类来看，去年的“6·18”，从6月初到20日左右的线上促销，对空调、冰箱线上市场夏季销售高峰的拉动作用非常大，空调3周线上销售额占全年线上销售额的16.8%，冰箱3周线上销售额占比全年达到10.8%，洗衣机相对较弱，3周线上销售额份额占全年比例达到5.9%。
对于电商促销，经过“双11”的洗礼，消费者也差不多熟悉了各种促销套路，无非是低价、抢红包、买多少送多少等吸引眼球的方式。不过，此次年中促，电商们也开始比拼包括物流、金融在内的服务业态。
奥维云网分析师吴国权称，白电企业应该注意到线上消费金融快速崛起所带来的新变化。例如京东的“白条”、天猫的“花呗”、苏宁的“任性付”，这些将对整个线上销售产生深远影响，同时也将是提升用户黏性的关键中的关键，企业应该快速强化学习能力，将线上的消费金融模式引入到企业自身发展中，以助力企业业务升级。从长远来看，这些措施将对企业在刺激消费、提升用户黏性、提高用户体验等方面产生巨大益处。
天猫将在6月18日首推“天猫校园分期”，盯上了目标群体之一的在校大学生，在校学生至少可以享受最低3000元的信用额度，同时可以享受12、18、24个月的分期还款服务。今天，天猫有多款分期商品以“0首付、0利息”的方式上线销售，极大地降低了大学生的购物门槛。
（上海商报 记者 周洁 叶尧） 共2页 上一页 [1] [2] 进口电商搅局年中大促 洋码头首日破1.8亿 流量红利时代结束 电商年中大促策略转换 万达集团的海外淘金梦 王健林为谁暗度陈仓？ 广州百货业年中大促：高档烟酒遇冷 电器超市最旺 羊城各大百货掀起年中大促 友谊预计3天超1亿 搜索更多: 海外淘 年中大促 |
