|
“所有1.2米以上儿童及成人散客门票均可享受60元/人优惠票价，不分区域，不分时段。”这是6月1日至6月28日山东泰安太阳部落景区推出的“60元大联欢”活动打出的诱人口号。山东其他主题公园纷纷跟进，推出各项优惠措施。
那么，山东主题公园的价格战是否会一触即发？山东主题公园市场是否接近饱和？主题公园之间能否做到错位发展、有序竞争呢？笔者进行了走访。
优惠还是价格战？
“据统计，景区门票价格跟消费人群规模成反比：当门票在200元以上时，出游游客占总消费人群的20%以下;当门票降到100元以下时，游客占比能达到70%;降到30元时，则能占到90%。”泰安太阳部落总经理孔祥海对“价格战”之说很不以为然，在他看来，“60元游园”仍只是阶段性的优惠政策。
巧合的是，刚开业不久的济南方特公园日前也推出了挂牌价240元、执行价只需200元的优惠政策，优惠将持续至6月30日。该公园营销主任周斌说，在后面的时间节点上，还会推出更多优惠政策。
对此，孔祥海说，去年，公园就搞过30元促销，当时很多人很不看好;今年1至5月，公园接待游客26.7万人次，比去年同期增加近10万人，后续效应非常明显。“给百姓实惠，才能产生良好的社会效应，在周边百姓中产生口碑效应。”
然而，也有不少主题公园对于即将燃起的价格战持观望态度。如位于德州齐河的欧乐堡目前就没有打算采取低价策略的想法。公园投资方蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海峰说：“竞争的方向应该是优势互补的良性竞争。急功近利，用低质产品去拼价，最终只会两败俱伤。”
市场是否饱和？
那泰安太阳部落为何要如此高调地开展价格促销?孔祥海透露，其中一个考虑是“炸开济南市场”，“来太阳部落的济南游客只有七八万，而济南人口有七八百万，搞促销是拓展济南市场的有效手段。”
笔者统计发现，目前，济南周边100公里半径内，大型主题公园数量已达4家，包括太阳部落、泰安方特、济南方特与泉城欧乐堡。其中，济南方特与泉城欧乐堡设计最大接待量都在300万人左右。据业内人士透露，已经有主题公园的游客接待量连续三年出现下降。
然而，5月8日，济南黄河北美猴王主题公园动工建设的消息，再次引发业界热议。据介绍，该公园共设5个主题区、47项景点设施，包括25项游乐设备、14个演艺项目及8项小型互动项目。项目出资方中弘控股集团相关负责人介绍，美猴王主题乐园预计2017年底至2018年初开业，届时将具备同时容纳8万人的规模。
业内人士质疑，如此扎堆的主题公园市场是否已经饱和了?对此，孔祥海说：“对于同质化的公园来说，市场或许已经饱和;而对于特色主题公园来说，市场仍然足够大。去年，我们收入1亿元，利润3000多万元。去年的30元促销中，吸引泰安游客40多万，其中24%的游客到访次数超过三次。” 共2页 [1] [2] 下一页 烂尾10余年 顺德史努比主题公园预计今年7月中旬开业 北京欢乐谷李向阳：合家欢将成今后主题公园新侧重 南京购物中心变身魔法主题公园 预计2016夏开业 武汉萤火虫主题公园开园 人气爆棚首日游客超5000人次 广西将建南宁白沙国际汽车主题公园 建筑面积5万方 搜索更多: 主题公园 |
