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互联网的迅速发展已经影响到了整个社会的发展形态，特别是商业社会的发展形态。“目前奢侈品品牌在电商领域的布局速度越来越快。特别是像中国这样具有庞大线下网络的市场，品牌更需要尽快实现线上线下互通。”在财富品质研究院院长周婷看来，消费者的生活方式逐渐步入互联网化，品牌所建立的产业链也会随之互联网化，因此三大奢侈品集团抱团搭建电商平台的几率非常高。
中投顾问高级研究员薛胜文表示，若合体成功，品类丰富和正品保障将形成该电商的主要竞争力，而线上线下价格统一则会成为其制约因素。
“现在奢侈品电商的品类受限较为严重，而在三大奢侈品集团共同搭建的电商平台上品类将不是问题；另一方面，通过电商渠道购买奢侈品，消费者最担心买到假货，但是在这个平台上将实现100%正品率。但是，三大奢侈品电商或为了实现线上线下价格统一，而较少进行折扣促销，不具备价格优势。”薛胜文表示。
颠覆格局
目前，国内涉及奢侈品交易的网站层出不穷。但在薛胜文看来却鲜有成功案例。
“奢侈品电商在电商行业中具有特殊性。奢侈品的无形价值大于其有效价值，在消费者消费奢侈品的过程中对其服务质量和品牌价值较为重视。而电商渠道的特点主要是低价、便捷，在服务质量、购物体验上却难以与线下渠道媲美。因此奢侈品与电商的融合难度较大。”薛胜文如是说。
“中国到目前为止没有一家奢侈品电商平台，基本都是垂直型电商。垂直型电商从品牌或其他渠道进货，然后在网上经营。品牌自己通过网络进行销售、服务，并且现金流直接进入品牌方的，才能称之为平台型电商。”周婷直言，“品牌做电商就会出现一个问题：品牌方希望从线上到线下的整个链条都能够自我掌控，包括定价体系、经销体系、推广体系、服务体系等必须保持高度一致。”
周婷认为，唯有作为全球最大电商平台的阿里系，才能与未来这个奢侈品电商“巨无霸”抗衡。然而，阿里系曾因假货备受诟病，在奢侈品界的口碑不尽如人意，这使奢侈品电商的局势变得更加微妙。
“从当前情况来看，三大奢侈品集团联手搭建电商平台的确竞争力较强，但是在轻奢方面其他电商依然有一定生存空间。”薛胜文表示。来源:新金融观察 共2页 上一页 [1] [2] 从排斥到拥抱：2015年必然经历奢侈品电商大洗牌 2015年奢侈品电商销售额占比达6% 2025年将达到18％ 2025年全球奢侈品电商销售占比达18％ 奢侈品电商给货品上保险 奢侈品电商开始起死回生 全因跨境电商政策政策扶持？ 搜索更多: 奢侈品电商 |
