正在大举关闭线下门店的服装企业，或许要再观察一下了，因为，有一家电商突然告诉它们，线下门店还是有用的，而且用处非常大。这家电商就是京东，而第一批被告知的企业是绫致集团、李宁、特步、拉夏贝尔等四家知名服装企业。

　　6月9日，京东商城与上述四家服企正式推出服装O2O模式。按说，网上卖服装并不是什么新鲜事，但绫致、李宁等公司的相关负责人在现场却显得很兴奋。在绫致集团相关负责人看来，与京东合作的服装O2O对现有服装产业是一个颠覆性的革命，“库存周转时间将缩减3倍-6倍，线下门店也将重新发挥关键的作用”。李宁公司相关负责人则透露，两个月前，刘强东与李宁会晤之后，李宁对服装O2O项目非常重视，双方推进的很快。

　　那么，京东与四家服装企业联手推出的服装O2O究竟有何新意呢？

　　据京东商城CEO沈皓瑜介绍，在京东服装O2O模式下，知名服装企业在线下的数千家门店都可以变成小型仓储中心，用户在京东下单后，京东快递员可以从就近门店取货并送到用户手中，用户也可以下班后直接去就近门店自提。由于省去了中央仓储这一环节，用户下单后可实现“当日达”或“次日达”，而用户退换货时，也可直接去门店退换。

　　“过去一个服装包裹，需要3天才能送达，如果用户退换货，入库又至少需要3天，来回一折腾，半个月过去了。而当下快时尚的服装，生命周期仅有三个月。采用O2O模式后，可以做到当天送达，次日退货，2天就能恢复库存，周转时间可以快3倍”，绫致集团相关负责人表示。

　　除了速度更快之外，对于很多男士而言，陪女士买衣服，经常要拎着大袋小袋，很不方便。而在O2O模式下，女士在线下门店看中某款衣服后，现场只需要扫码即可。京东快速员随后会将衣服直接送上门。可实现、“空手逛街、满载而归”。

　　在业界人士看来，在速度提升、更加便捷的背后，实质是服装企业电商渠道和线下渠道的彻底打通，两种渠道的利益终于一致了，而这才是最关键的。“除了服装这个品类之外，很多拥有大量线下门店的品类，都可以照方抓药，实现O2O”，有分析人士对《证券日报》记者表示，“当然，这种O2O模式并非适应所有电商，京东的独特性在于其拥有无可比拟的自营物流”。

　　据《证券日报》记者了解，除了上述四家知名服装企业之外，京东还在继续招募小伙伴，而如何开展服装O2O、服装C2B，已成为很多服装企业当下的重点课题。大杨创世董事长李桂莲在不久前召开的股东大会上就表示，公司今年在服装O2O领域会有所突破。

　　“如果李宁、特步等与京东合作的服装O2O模式取得成功，预计A股市场很多上市服装企业都会跟进”，上述分析人士预计。来源:证券日报-资本证券网 作者：贺 骏

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