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在奢侈品行业“全球协调定价”渐成趋势的情况下，奢侈品龙头爱马仕近日却宣布不但不会加入调价大军，而且根据企业成本实行升价策略。分析师认为“爱马仕是目前放缓势头最慢的奢侈品牌，而且产能并无过剩，仍在加大工厂投入”，因此提价是明智之选。然而有更多的大牌表示有进行减产计划，那2015年各大奢侈品牌将有何举措呢？
爱马仕：新开三家门店+投入3.5亿美元
在目前一片萧条的奢侈品市场上，爱马仕（Hermès）依然处于上游。根据爱马仕集团今年2月中旬公布的2014年销售数据显示，其全年收入首次突破40亿欧元大关，达41.186亿欧元(约合281.3亿人民币)，比前一年增长了9.7%，远远超出其竞争对手LVMH集团全年3.9%的收入增长。
“目前我们还不想改变产品价格，毕竟我们在欧洲市场有相当数量的客户，今年我们要做的主要是消除汇率波动带来的影响。”爱马仕首席集团执行官Axel Dumas表示，不过降价的可能性并不是完全没有。“我们会在2016年左右考虑这个问题。”。
对于爱马仕今后的发展，Dumas也显得信心满满——虽然他们刚刚调低了2015年的盈利预期——从10%降到了8%。2015年爱马仕计划新开三家门店，并计划投入3.5亿美元翻新现有的店面以及扩充产品线。
普拉达：降低新品价格 少开门店
普拉达（Prada）发布2014财年财务显示，Prada集团净利润首次出现下滑。年度净利润降至4.51亿欧元，同比下降28%。随后，Prada的市场总监Stefano Cantino宣布，Prada将调整营销策略：降低新品价格，少开门店。
LVMH：控制中国专卖店的扩张步伐
LVMH在亚洲地区(日本除外)的收入今年第一季度同比下降6%，大大超过去年1%的同比跌幅。
经过调研机构调查，在中国一线城市，北京、上海、广州和深圳，只有18.8%的受访者称路易威登是最渴望拥有的奢侈品牌，而在三线城市，这一比例为38.3%。
LVMH已经开始对其品牌进行重新定位以应对这些变化，包括扩大带有不易察觉标识的路易威登产品的范围，并给予诸如赛琳和芬迪等增长更快的子品牌更多的重视。LVMH也在努力控制中国专卖店的扩张步伐。 共2页 [1] [2] 下一页 全球个人奢侈品市场今年预期增2%到4% 中国还会跌 奢侈品消费者花费超纽约 上海将成奢侈品消费之都？ ASOS曲线进入奢侈品市场遇阻 未来奢侈品打折将成常态 提醒提防“打折陷阱” 改高冷为甩卖 奢侈品“打折”逻辑能否行通？ 搜索更多: 奢侈品 |
