商业趋势频道  您所在的位置:红商网 >> 商业趋势 >> 消费市场 >> 正文
全球个人奢侈品市场今年预期增2%到4% 中国还会跌
http://www.redsh.com 2015-06-08 红商网 发布稿件

  最近,贝恩咨询和意大利奢侈品行业协会联合发布了《全球奢侈品市场监控》 2015 春季报告。最近,贝恩咨询和意大利奢侈品行业协会联合发布了《全球奢侈品市场监控》 2015 春季报告。按固定汇率计算,全球个人奢侈品市场今年预期实际增长2%~4%,接近去年3%的水平(去除汇率因素为4%)。但中国内地还是不乐观,去年首次出现1%的跌幅,今年估计还得跌2%~4%。

  最近,贝恩咨询和意大利奢侈品行业协会联合发布了《全球奢侈品市场监控》2015春季报告。按固定汇率计算,全球个人奢侈品市场今年预期实际增长2%到4%,接近去年3%的水平(去除汇率因素为4%)。但中国内地还是不乐观,去年首次出现1%的跌幅,今年估计还得跌2%到4%。

  “本来打算买一只小香的新款包包,国内价格3万人民币左右,虽说降了些,但欧洲朋友帮忙比了下价,那边还便宜2000元。”如同杭州白领小林一样,中国人“货比三家”的精明心态让奢侈品们备感无奈。

  但中国人在哪,生意就到哪。全球各市场对中国客人的争夺也是非常拼的,比如韩国人盯上了中国的80后,认为新兴的90后们大多喜欢逛东大门,而80后是高端商场的主力军,而且给自己和孩子花钱都很舍得。最近就有韩国一百货商场请了5位中国的80后博主,试图为他们带来大批有消费力的同龄粉丝。

  未来最具活力的奢侈品市场也许不再是以前老外们口口声声的“中国市场”,而是中国人的市场,因为地区销量已经无法反映国家的真实需求了。中国大陆消费者占了全球奢侈品消费的三成,并将旅游消费占总消费的比例推升至 50%。奢侈品的营销策略未来也该从地域分布转到全球的视野。“比如中国做形象,打招牌,消费到境外,也不是坏事,但是总部在评估我们工作时得充分考虑这点才行。”一位品牌相关负责人私下表示。

  贝恩合伙人及该报告主笔 Claudia DArpizio 说,“定价、分销和客户策略依然是奢侈品集团的首要事项,但旧有模式正在遭受质疑。在这样的新环境下,品牌若想在未来赢得市场,必须从根本上进行改革。” 

  欧洲市场第一季度的增长有12%~13%,这个数字其实得意于欧元贬值,除去通胀因素,实际也不过2%~3%的增幅。日本市场也表现强劲,第一季度得到5%~7%增长的好成绩。不过这两者背后都是中国游客的功劳—汇率变动让更多中国人跑境外消费,据贝恩的统计,中国人消费占整个日本市场的20%。

  “本来打算买一只香奈儿的新款包包,国内价格3万人民币左右,虽说降了些,但欧洲朋友帮忙比了下价,那边还便宜2000元。”如同杭州白领小林一样,中国人“货比三家”的精明心态让奢侈品们备感无奈。

  但中国人在哪,生意就到哪。全球各市场对中国客人的争夺也是非常拼的,比如韩国人盯上了中国的80后,认为新兴的90后们大多喜欢逛东大门,而80后是高端商场的主力军,而且给自己和孩子花钱都很舍得。最近就有韩国一百货商场请了5位中国的80后博主,试图为他们带来大批有消费力的同龄粉丝。

  未来最具活力的奢侈品市场也许不再是以前老外们口口声声的“中国市场”,而是中国人的市场,因为地区销量已经无法反映国家的真实需求了。中国大陆消费者占了全球奢侈品消费的三成,并将旅游消费占总消费的比例推升至 50%。奢侈品的营销策略未来也该从地域分布转到全球的视野。“比如中国做形象,打招牌,消费到境外,也不是坏事,但是总部在评估我们工作时得充分考虑这点才行。”一位品牌相关负责人私下表示。

  贝恩合伙人及该报告主笔 Claudia DArpizio 说,“定价、分销和客户策略依然是奢侈品集团的首要事项,但旧有模式正在遭受质疑。在这样的新环境下,品牌若想在未来赢得市场,必须从根本上进行改革。” 来源:钱江晚报

ASOS曲线进入奢侈品市场遇阻

国际大牌纷纷降价 奢侈品市场崩溃了吗?

黑石或将接手尚嘉中心 中国奢侈品市场迎来关键时刻

全球奢侈品市场今年将有2%到4%增长 贴近2014年水平

全球奢侈品市场监控春季报告:大中华区增长停滞

搜索更多: 奢侈品市场

东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何成为一个受人尊敬的易学家?
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★