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奢侈品消费者花费超纽约 上海将成奢侈品消费之都?
http://www.redsh.com 2015-06-08 红商网 发布稿件

  上海普拉达包,等待着购买她心仪的包包,不会有人想到她手里的普拉达包,花费了她70%的薪水。

  每次的奢侈品促销,上海的各大门店都会排起长龙,买奢侈品就如同买白菜。前不久,意大利米兰营销公司Contact Lab 的一项调查显示,上海奢侈品消费人群购奢侈物品的平均花费超过了纽约市民。此外,91%的上海人打算在未来六个月内再次购买奢侈物品,而有此想法的纽约人则只有77%。

  上海姑娘省吃俭用买奢侈品?

  2014年,广大网友积极参与了网络调查《人生第一件奢侈品》,参与调查的上海网友中,85%以上都是18~40岁的中青年,调查反映不少上海人都是在30岁以后才得到了人生中的第一件奢侈品大牌,超过三成的人买大牌时都表示“不差钱”!

  也许很多人认为,上海人对奢侈品的热衷,多多少少都出于一点虚荣心。给人的印象是上海的女孩子喜欢攀比,一个办公室的人会非常注意谁穿了件新衣服,衣服是什么牌子的。另外,上海女孩天生喜欢比较奢华、考究的东西,所以她们会省吃俭用为自己买名牌。

  复旦大学管理学院市场营销系的宋亦平教授研究奢侈品营销多年,在她看来,上海人比较接受奢侈品,是因为上海在各个方面比较开放,对很多舶来的东西接受容易,对奢侈品品牌内涵体会领悟更好一些。

  对于很多年轻人积攒几个月的工资购买奢侈品,宋亦平认为,除了炫耀之外,更多的还是社交需要。“上海有很多大公司,进了这类公司,人总是想往上走的。一个小白领,至少从形式上让别人看到她有上升的愿望。用这种品牌包装可以拉近和上层领导的距离,让她更容易融入,是职业发展需要的。”

  “当然也不是哪个贵买哪个,上海女人在购买奢侈品方面很精明。”宋意平说,所以打折才会让她们趋之若鹜。

  钱小姐也是奢侈品爱好者,“我身边的朋友或多或少都会配备两、三个奢侈品,大到背包、衣服,小到配饰。”不过她表示自己属于较为理智的爱好者。

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2014年国内奢侈品消费额约为185亿美元 同比下降1%

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