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奢侈品调价打折早已不是新闻，但这一次的背景却大不同。
近日，GUCCI打五折的消息不胫而走，引发了北京、上海等多个城市出现排队抢购的现象。6月2日，记者在国贸一家GUCCI专卖店看到，为了维持排队购物秩序，店门已经被围栏挡住，只留出一个人的空间进出。据店员介绍，目前店内的折扣商品已经不多，很多商品已断货，因为“前段时间很多人排队买”。
而就在不久前的5月25日，财政部发布通知称，6月1日起，我国将降低14类日用消费品的进口关税，平均降幅超过50%。万亿海外消费让低迷的国内消费颇为尴尬，如今大面积降关税似乎正成为推倒海外消费回流的多米诺骨牌。更重要的是，再加上奢侈品行业的整体不景气，一向傲慢的奢侈品牌对华态度也在改变。
奢侈品打折季
今年3月，香奈儿宣布中国内地降价的消息，随后，国际大牌奢侈品在华销售策略开始变化。
3月21日，百达翡丽在巴塞尔世界钟表珠宝博览会期间低调宣布，中国内地市场价格全面下调18%，新价格已于3月15日开始执行。4月下旬，卡地亚宣布降价;5月，有媒体报道爱马仕在香港一家星级酒店里展开VIP五折特卖活动。就在刚刚过去的5月27日，GUCCI也在全国范围同时推出大幅度折扣，引发抢购热潮。
“GUCCI降价不像香奈儿的全球调价，但这种大幅促销的举措以前几乎没有。”奢侈品研究专家、财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品行业近几年销售量下降，折扣是一些品牌面对市场惟一能降低风险的行为。尤其是在中国，作为奢侈品消费第一大国，虽然中国人在2014年买走了全球47%的奢侈品，但其中78%都发生在境外，中国本身奢侈品市场逐渐放缓和衰退，降价将成为中国奢侈品市场的新常态。
周婷表示，大牌奢侈品降价短期内是为了清库存，由于中国市场销售状况不佳，导致利润下行，大牌奢侈品不得不降价并调整运营体系。目前奢侈品品牌的打折较为零散，以后将形成固定的折扣季。
实际上，由于经营困难等原因，奢侈品对中国的态度也正在悄然发生改变。据悉，GUCCI在一些奥特莱斯的店铺甚至有低至1-3折的“甩卖”活动。在拉动业绩方面，GUCCI早已作出很多尝试，如直营店打折、进驻奥特莱斯、拓展线上销售等。
奢侈品行业不景气是奢侈品牌放下身段的主要原因。今年一季度，GUCCI全球销量下滑7.9%，亚太地区则下滑超过10%。市场咨询机构MillwardBrown不久前发布的2015年“Brandz全球最有价值品牌排行榜”显示，2015年奢侈品牌的整体价值下降了6%，而2014年这个数字是增长16%;其中，除了LV和Chanel两大品牌，今年其他奢侈品的估值明显下降。十大奢侈品牌的合计估值缩水76亿美元;其中，Prada下滑最多，品牌价值降幅达到35%。
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