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这几天，在温州进口商品展览会上，来自英美法德等24个国家和地区的知名品牌齐聚一堂，让市民在家门口过足了购物瘾。
温州人购物的品牌意识向来较强，也愿意远赴异国他乡不惜一掷千金购物。其实，很多温州人并不知情，那些他们追逐的时尚大牌、名品，也许就是温州制造。据温州服装商会会长郑晨爱透露，像阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、SARAR、玛莎、梦特娇、狄亚诺、卡尔丹顿等均与温州服装企业实现合作。截至目前，世界顶尖的服装十大国际品牌中，已经有5个品牌在温州服装企业里加工。
与之形成的一个尴尬现实是，温州生产了全国10%的服装和20%的皮鞋，其中多数是贴牌加工，真正创品牌的企业却不足百家，在国际高端服装品牌里，温州品牌几乎“失语”。在打造时尚之都的现实语境下，温州品牌该如何脱颖而出？
艰难的品牌突围
从1999年创办企业那一天起，俞汉成就意识到在产品质量和成本日益同质化的皮鞋行业，自主品牌对企业发展的重要性，为此他每年不惜投入百万元用于品牌推广，用他的话说，只有通过品牌的塑造，才能提升产品识别度和附加值。
经过几十年的积累，温州制造业水平不断提升，不少产品款式、品质已逐步和世界水准接轨，不少像俞汉成一样的老板开始借梯登高，走自主品牌之路。事实上，这也是现实倒逼下不得不为之的选择。
“重制造，轻流通”带来的品牌知名度不高，曾让不少温州企业面对替他人做嫁衣裳的无奈。银泰百货世贸店企划部经理卢亦杼举例说，前几年卖得很好的丹麦知名女装ONLY，曾经在银泰不用促销一个月能卖到100万元，而本地一款女装设计和面料并不逊于ONLY，但月销售额仅只有其五分之一。
为了改变给外界一贯的“重制造，轻流通”印象，温州走过了一段甜蜜而忧伤的路程，旨在提升区域品牌的“温州名购”无疑是鲜活的素材。
当年温州服装商会向政府部门力荐“温州名购”战略的可行性和巨大优势：230多万温州人，在全国大中城市兴建市场500多个，建立销售网点40多万个，特别是在国内171个城市成立了温州商会，这为打造“温州名购”提供了十分有利的条件。
然而不到两年，首家“温州名购”在津门触礁，“温州名购”战略名存实亡。在家门口聚集越来越多的国际知名品牌时，如何让更多的本土品牌脱颖而出，值得深思。
培育品牌生长土壤
“一座时尚之城应该是国内外名牌云集。”这是温州进口商品市场总经理张磊对时尚城市的理解。他认为，当下温州企业塑造自我品牌可谓天时、地利、人和，优势明显。
温州消费者购买高端商品的自用率甚至比北京、上海等一线城市还要高。再加上这几年贴牌加工的人工成本、原材料、汇率等生产成本的上升变得无利可图且变数太多，这也更加坚定了温商创建自主品牌的决定。 共2页 [1] [2] 下一页 印度成为中国智能机必争之地，需慎防印度本土品牌阻击 中国奢侈品海外购奢潮加剧 本土品牌或迎新机会 外资卖场扎根成都 本土品牌提升品质拼细节 香港商场如何做差异化：引入联乘店、增加食肆比例及本土品牌 调查显示近六成中国消费者认可本土品牌 搜索更多: 本土品牌 |
