|
“60后”代表：
多数被孩子拉着一起来
受访者：贾女士 年龄：52岁
真想买东西的话，我自己还是习惯性地选百货类商场。但也会去综合体，一般都是跟孩子一起，被孩子拉着一起来。
到了我这个年龄，不太喜欢闲逛了，觉得累，一般都是想买东西了，直奔主题。我自己买东西主要还是去百货商场。但有时孩子想买衣服了，会陪她一起到综合体，偶尔也能买到自己也喜欢的。
国家统计局北京调查总队、北京市统计局通过分层、典型抽样方式选取了北京全市20个大型购物中心和11家百货商场，随机拦截了1200位18-65周岁、在京居住一年以上、在购物中心或百货商场有消费活动的居民开展了相关调查。调查结果显示：生态涵养区居民对大型购物中心需求最强烈；儿童业态、主题营销是热点，未来应逐步实现卖产品与卖服务、卖体验相互融合的商业模式。
餐饮、娱乐业态是头牌
调查显示，与传统百货业态比，大型购物中心连带消费多、客户粘性大。除了为“购物”而来，“餐饮”、“看电影”等也是人们逛购物中心的主要目的，选择的被访者比重分别为69.8%和44.8%，分别高于传统百货商场14.3个和15.8个百分点。超4成被访者1周逛一次购物中心，1-2周逛一次的被访者也在3成以上，分别高于传统百货商场2.8个和5.8个百分点。
“离家近”“交通便利”是核心
63.3%的被访者认为“离家近”是吸引其选择去大型购物中心的主要原因；其次是“交通便利”，选择的被访者比重为46.7%。
儿童是消费驱动力
儿童业态是大势所趋。除购物、餐饮等基础消费外，儿童业态逐渐成为大型购物中心聚人气的利器。儿童业态单次消费额度不高，但其消费频次高，带动餐饮、购物消费多，对消费有明显的带动作用。调查显示，有小孩儿的被访者购物、餐饮、看电影的频次（每周一次）均高于没有小孩儿的被访者10个百分点以上；粗略测算，有小孩儿的被访者购物、餐饮、看电影和陪孩子玩月消费额为2250元，比没小孩儿的被访者高20%以上。由此可见儿童业态在促进消费上发挥的重要作用。
实体店消费依然是主渠道
调查显示，无论是实物类商品还是服务类商品，实体店消费仍然是主渠道，选择的被访者比重均在65%以上。但实物类商品，如家电、电子产品、母婴用品等，通过网上购买的行为更普遍，占比在1-2成，在互联网+大行其道的时代，线上交易必将更加普遍。
对品牌丰富度有要求
当被问及“您认为该商场或购物中心哪些方面还需要改进”时，44.9%的被访者选择加大商家促销活动频次和力度，44.4%的被访者选择吸引更多品牌入驻。
（燕赵晚报 记者 秋凌） 共2页 上一页 [1] [2] 广州购物中心轻餐饮租金：部分每平米上千元 龙华购物中心引泡沫之忧 益田在深圳遭滑铁卢？ 永旺计划在2016年底前在中国开15家购物中心 购物中心又陷新一轮同质化 医疗诊所等新业态涌现 购物中心要如何维护和提升“品牌”价值？ 搜索更多: 购物中心 |
