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咖啡店成购物中心标配 我国新开咖啡店将超过1000家
http://www.redsh.com 2015-05-29 红商网 发布稿件

  租金政策宽松

  经营压力较低

  咖啡店扎堆购物中心的情形并不是没有原因的。从目前市场状况看,国内咖啡消费者具有较为明显的人群特征,同时我国咖啡市场人均消费量与国外相比仍有差距。北京迪智成企业管理咨询有限公司咨询师庞恩帅表示,星巴克、咖世家等欧美系咖啡品牌打造的当代咖啡文化,主要针对上班族和公司白领人群;韩系咖啡品牌通过打造休闲、娱乐的消费环境,主要获得了年轻、时尚消费者的青睐。此外,还有更多的消费人群未被挖掘。有数据显示,目前我国人均年咖啡消费量为5杯,远低于日本、韩国年人均约300杯的水平。

  从咖啡连锁品牌经营方面来看,即使咖啡店在购物中心内扎堆严重,但并不存在太大的经营压力。北京市海淀区某购物中心管理人士表示,购物中心对咖啡连锁品牌多不收取固定租金,而是采取流水倒扣的方式赚取收成,抽成比例约在8%—12%,咖啡厅的运营成本主要来自员工方面。该管理人士称,购物中心在咖啡连锁品牌的选择上,主要考虑购物中心本身的形象定位以及咖啡连锁品牌的意愿,没有其他苛刻条件。

  打造创新模式

  带动品牌升级

  面对日益激烈的市场竞争,咖啡连锁品牌也在寻找新出路。在经营和选址上,太平洋咖啡的跨界经营模式显得颇具创新色彩。据了解,太平洋咖啡先后开展了“咖啡银行”“医院+咖啡店”等跨业经营,在新门店选址上找到了不错的突破口。

  国内消费者对咖啡认知能力不断提高,对咖啡店的要求不再局限于咖啡品质上,更需要高认知度的咖啡品牌、舒适的店面环境和良好的服务能力。咖世家方面表示,咖世家始终坚持品类创新,通过新品类食品吸引消费者。动物园咖啡相关负责人称,动物园咖啡在售卖咖啡的同时,也在售卖场所、氛围、格调和生活方式。

  北京迪智成企业管理咨询有限公司咨询师庞恩帅认为,连锁咖啡品牌在加速门店扩张时,更要加大在人才方面的培养力度,保证门店标准化服务。来源:中国食品报

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