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焦点2??
移动广告赶超应用收入
研究公司报告还披露，去年移动广告的规模还不及应用内购和付费应用，但facebook等公司已经开始改变这一现状。报告预计，2018年的移动广告开支将超过850亿美元，增速超过移动电商，总收入也将超过应用内购和付费应用。
报告指出，与亚洲主导的移动电商不同，移动广告仍由美国主导，原因是美国广告主的开支较高。美国移动广告开支到2018年将超过中国、日本和韩国的总和。随着移动广告逐步原生化，移动使用量和移动广告开支之间的脱节状况也将迅速改善。
不 过，中国移动广告收入也在攀升，与facebook业务类似的微博去年的财务数据就是最好的证明。根据其2014年全年财报，微博净营收3.342亿美 元，较上年度增长77%。广告和营销营收2.648亿美元，较上年度增长78%。微博增值服务营收6940万美元，较上年度增长74%。
微 博首席执行官王高飞认为，自2014年4月IPO以来，公司各项政策执行得力，2014年也成为了微博活跃用户增幅自2009年微博诞生以来最快的一年。 “在商业化方面，移动广告营收现在已占据微博广告营收总额的一半以上，同时我们高兴地看到，越来越多的广告客户开始关注微博社交广告。”
而根据艾媒咨询数据显示，2015年中国移动广告市场整体规模将达到564.9亿元，到2016年将实现翻番，达到1035.6亿元，发展非常迅速。
艾 媒咨询在2015年上半年根据对包括家电，快消，保健，房地产以及汽车等行业调查显示，超过60.6%的品牌广告主希望下一年度的广告投放主渠道为移动互 联网。不过，调查中来自传统行业的广告主也透露出其担忧，主要是对于移动互联网媒介的陌生，以及担心效果与不透明的扣量等问题。
此 外，研究公司Digi-Capital指出，全球消费应用收入将从2014年的300多亿美元，增长到2018年的750亿美元。其中，游戏去年大约拿下 了全球应用收入的四分之三，Android平台的收入（包括中国的各大Android应用商店）也首次超过iOS。游戏之外的各个领域的增长率加快，可能 推动非游戏收入份额到2018年达到50%。“应用即服务”订阅模式也将对应用内购模式形成补充。
解读：
对 此，张毅认为，应用收入市场方面，中国市场整体趋向发展并不乐观。来自艾媒咨询调查数据显示，中文应用软件中，收费应用软件所占比率不足2%，几乎都集中 在苹果应用商店中；全球安卓各平台中文应用软件几乎都是免费软件，与收费有关的仅仅是应用内增值服务收费，如游戏道具，正版视频等。来源：南方日报 共2页 上一页 [1] [2] 生鲜电商物流配送还是很“重” 降低成本仍然无解 促销常态化 电商造节练兵新业务 电商加码线下预热儿童节 中国电商悄然改变巴西网购模式 沃尔玛加入移动电商大军 搜索更多: 电商 |
