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Gucci等奢侈品降价成为新常态 亚太区业绩不佳是主因
http://www.redsh.com 2015-05-27 红商网 发布稿件

  Gucci多地五折促销

  在上海,最近几天,多家Gucci专卖店箱包、手袋、服装、鞋子、香水、围巾、太阳眼镜在内的商品全部打折。不过,目前促销还只限于各大专卖店,不包括各大商场的专卖柜台。据澎湃新闻报道,此次Gucci专卖店折扣从5月20日开始,持续到27日。折扣主要针对Gucci专卖店的VIP会员,不过事实上非会员也可以通过工作人员持有的VIP卡操作,一样能买5折商品。位于淮海路黄金商圈的环贸iapm商场Gucci专卖店也表示他们首轮折扣同样针对VIP会员,不过5月27日后将对普通顾客开放。

  无独有偶,同样一幕也在成都发生,据腾讯财经报道,Gucci成都远洋太古店同样在进行类似的降价促销活动,但目前仅针对少部分VIP客户进行折扣优惠。不过该轮降价有望从5月27日起在全国范围推行,参与降价的产品达十款以上,包括经典款在内,幅度可低至5折。在5月20日降价当天,成都的Gucci门店前便大排长龙。

Gucci多地五折促销

  国际奢侈品在华刮起降价风

  今年以来国际奢侈品在中国市场集体刮起降价风。3月24日,Chanel在中国大陆官方售价下降20%。4月初Prada集团在日本以外的亚洲地区降价。法国奢侈品牌Dior的两款手袋在三月中旬也减价10%。

  Gucci在中国多地五折促销 奢侈品降价成为新常态

  腕表更是奢侈品降价的集中区域。3月15日,百达翡丽在中国大陆官方售价下降18%,3月20日豪雅宣布在大陆官方售价下降5%到35%,较早前,瑞士腕表Patek Philippe于二月份在香港宣布大幅降价,实际最高降幅达到了22%,根据北京Patek Philippe专卖店店员的消息,部分表款均有20%左右的降幅。另外,积家、泰格豪雅、真力时等品牌也陆续表示要在中国降价。

  亚太区业绩不佳是主因

  亚太区业绩下滑或许是各奢侈品巨头降价的原因之一。据Gucci所属开云集团的财报显示,Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%,低于3%-6%的跌幅预期。受Gucci 影响,开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅,为近年最差季度表现。

  Prada在2014年度净利润也首次下降,Prada最大市场亚太区销情较上一年下跌3.1%至12亿5300万欧元,其中中国内地的销售额更按年大跌6.8%。

  数据显示,2014年,中国消费者全球奢侈品消费额高达1060亿美元,其中中国本土消费仅为250亿美元,中国人买走了全球46%的奢侈品,仅1/4消费在本土。中国作为奢侈品消费第一大国,但大部分消费行为都发生在了境外,价格成为其中的关键因素。

  对外经贸大学奢侈品研究中心的研究数据显示,中国市场的高级腕表国内外价差达100%-350%,珠宝产品的价差为20%-80%,箱包皮具价差在30%左右,而化妆品的价差在40%-120%,最高甚至达到188.5%。

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