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今年2月，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司发布公告称以总代价1.35亿元收购杭州网络品牌七格格约45%的股份。紧随股权转让协议签订后，拉夏贝尔方再向七格格注资6500万元，交易完成后，拉夏贝尔将持有七格格54.05%的股份。
拉夏贝尔常务副总裁王勇昨日向《第一财经日报》记者确认目前不考虑开设七格格的实体店，公司更多的开店精力还是放在原有的品牌上。王勇表示，无论是线上到线下，还是线下到线上，“需要基因不同，挑战很大”。
虽然不少线上品牌都转战线下实体店，但也有选择扎根线上的，比如韩都衣舍。2014年，韩都衣舍一举夺得天猫女装“双十一”、“双十二”以及全年女装交易额的“三冠王”。官方给出的数据显示，其2014年的销售额为15.7亿元，2013年10亿元、2012年的6亿元，相较于2008年成立时300万元的年销售额成长惊人。
“目前，我们没有线下开店的计划，我们的首要任务是为中国贡献一个一流的纯互联网品牌。”韩都衣舍电商集团有限公司胡近东告诉记者，“我们相信，互联网时代一定会诞生互联网巨星品牌，可以与线下大牌比肩，甚至超越线下品牌。”
电商与实体店铺齐头并进
尼尔森于5月14日发布了一份调查报告：实体店铺并不会在短时间内被电商取代。实体店铺拥有自己独特的优势，在中国，大多数受访者(69%)表示，线下购物是一种愉快的家庭外出活动，另有67%的受访者认为非常享受在实体店铺购物带来的愉悦和满足。
但上述报告也指出，电商在一定程度上的确比实体店铺具有更大的发展优势。所以对零售商和生产商来说，他们必须通过更灵活的手段吸引消费者，很多因素至关重要，比如：通过数字技术来帮助消费者更方便地找到店铺、制定购物清单、查询价格、搜索相关商品、分享购物体验和信息以及最终的购买等等。
“商业交互时代已经到来，”尼尔森中国总经理范奕瑾强调，“现在，消费者已经不再单纯采用单一的线上或线下的购物方式，而是根据自己的需求，选择最适合他们的方式。所以，对零售商和生产商而言，能够灵活运用线上和线下两种销售渠道，不论何时何地都能满足顾客愿望的，才是真正的成功。”
“未来的发展，我们会不断开设实体店，但主要精力还是放在线上。”徐显灵说，“最终我们认为品牌线上线下渠道一体化是必然的趋势，互联网和实体店将很快发生链接，用户也会一体化。”来源:第一财经日报 刘晓颖 共2页 上一页 [1] [2] 商务部：两年内建成100个电商海外仓 互联网金融铺路 国美在线冲电商前三 广百股份、摩登百货、步步高等多家百货进军跨境电商 在亚马逊等电商冲击下 美国高端商场活得挺好 为促进网络零售业发展 孟加拉取消电商增值税 搜索更多: 网络服装品牌 电商 实体店 |
