5月13日，沃尔玛正式宣布深圳25家门店可以刷支付宝支付，而在4月24日，家乐福也宣布上海、杭州、北京的所有门店接入支付宝支付。

　　支付宝发力的地方，自然少不了微信支付的身影，几乎在家乐福与支付宝宣布合作的同时，4月22日，微信支付也宣布将与家乐福中国全面合作，家乐福全国237家门店将陆续接入微信支付。广州、深圳的12家门店将在5月上旬，首批接入微信支付，第二批则包括北京、上海、重庆等城市，将在5月下旬逐步上线。

　　支付宝推出“满50减5元，送5元”的活动，微信支付则干脆在北京各大超市发出20万个大红包，消费满10元减10元，仅此一项微信每天就要烧掉200万。打车之争，是为了培养用户移动支付习惯，打通O2O最重要一环，发红包则是为抢夺市场份额，此番线下商超大肆烧钱又为何呢？“二马”颇有默契的打架又想颠覆谁呢？

　　首先，毫无疑问是因为移动支付市场钱景诱人，中国互联网信息中心的数据显示，截止到2014年12月，国内使用移动设备上网用户超过6亿；而据咨询公司iResearch预测，截至2017年，国内第三方在线支付市场的成交金额，将高达18.5万亿元人民币，其中过半在线交易支付，都将通过智能手机等移动设备完成；此外，移动支付市场的成交金额，在2017年也将达到11.9万亿元人民币。

　　其次，互联网金融自从去年以来成为最热的概念之一，但事实上互联网金融对传统银行业造成巨大冲击的同时，其应用场景却并不丰富，很多业务仍然需要走传统银行的通道。此番在线支付直接杀入传统零售业，在颠覆传统银行渠道的同时，也让在线支付形成一个完整的闭环，让互联网金融真正成为有源之水。从这一点看，“二马”打架最坐不住的就是银行了。

　　第三，从腾讯和阿里自身看，需要在传统市场解决新的业绩增长点。腾讯刚刚公布了今年第一季度财报，虽然净利润增至人民币68.8亿元，较上年同期增长7%，但当季利润增速较去年第四季度50%的增速，已是大幅放缓。微信毫无疑问是腾讯未来最重要的看点，而事实上，无论是支付宝，还是微信支付，都已经感觉到线上市场正逐渐趋于饱和，纯线上消费市场爆发式增长已结束，但线下传统行业市场却有待深耕，此次支付平台竞相联姻传统商企，为的也就是想撬开传统市场。

　　最后，也是最重要的一点，马云和马化腾都在布一个O2O的大局，支付只是一个切入点，一个入口，最终目标应该是精准营销，或者是家乐福说的“数字化营销”，通过大数据挖掘成为O2O产业链的主导者，而不仅仅是支付渠道提供商。马云成立蚂蚁金服负责O2O，蚂蚁金服除了支付业务外，更多的是大数据分析，让商家可以按照不同人群的行为偏好、消费偏好、生活半径、信用等级等情况，再来制定商业决策，其与沃尔玛的合作就包含了大数据挖掘。

　　现在很多行业都在谈“互联网+”，但“互联网+”并不是简单地把传统行业和互联网合到一起那么简单，而是要真正用互联网思维来改造传统产业，它最终的结果是要改变整个产业生态，改变传统业态。可以预见，由阿里和腾讯两大巨头主导的移动支付进入传统商超，改变的将不仅仅是支付方式，而将是整个传统零售业，或者不久的将来，就会由此产生一种新的商业业态，这就是“互联网+”。

　　深圳商报评论员 李迩

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