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抱团前行
虽然天天果园是一个被投资者的角色，但京东追求的绝非资本回报那么简单，战略布局生鲜已是事实。在业内看来，生鲜电商和综合类电商平台成为抱团前行的伙伴。
生鲜类目对电商平台而言是一个绝佳的引流产品。大润发中国区董事长兼飞牛网执行董事黄明端曾坦言，生鲜电商虽然盈利能力不高，但引流效果出众。据了解，成立于2009年的天天果园销售的90%品类为进口水果，这些水果进口方式为和产地果园合作，没有中间批发商和零售商环节。
天天果园日前公布的2014年业绩显示，天天果园去年销售额突破5亿元，与2013年相比增幅达150%。其中，去年移动端订单量占比超七成，用户数也超过200万人。鲁振旺表示，生鲜电商定位于高品质生活人群具有很高的消费黏性，并且能进行客户优化，这与京东的定位也不谋而合。
不过在黄明端看来，单纯的做生鲜电商却是一件很危险的事。鲁振旺表示，生鲜电商的巨大市场空间已是行业共识，但在3-5年内生鲜电商很难盈利，“生鲜电商的投入过于庞大”。
有业内分析认为，一直被看做最强大门槛的冷链物流只是生鲜电商发展中面临难题的一部分，更重要的是要打通整个供应链，向上游发力。
北京商报记者 李铎 王运/文 李烝/制表
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