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说到时下购物中心或大型商场的标配，电影院当之无愧。在成都，一个购物中心倘若没有电影院，那它基本上可以说“摊上大事儿”了。乍一看，成都的电影院市场随着商业地产的热闹而逐渐繁荣起来，但仔细一琢磨，里面其实有很多故事。
以购物中心为“根据地”
品牌影城逐鹿成都市场
在成都市场，越来越多的品牌影城出现在大众视野当中，从早期的万达、太平洋、星美国际，到橙天嘉禾，再到后来的百老汇、卢米埃、CGV影城、UA影城。如下表所示，倘若不纳入市场份额占较大比例的万达与太平洋院线以及一些分散的其他较小影城，成都的品牌影城（店）总共有17个，且其代表店往往入住占据着区域核心的购物中心。伴随着商业市场的白热化竞争，品牌影城之间的争夺战也随之打响。
购物中心引进影城要“擦亮眼”
并非都是吸金利器
以最新一周（5月4日至5月8日）为时间参考对象，通过与成都主要影城工作人员确认，小编整理了如下表的相关数据对比，其中最有看点的当属“最新一周票房累计”。小编无意去评说各大影城的更胜一筹或奇差一招，但通过客观的数据对比，我们可以发现以下两个市场现象：
第一，电影院并非都是吸金利器。以橙天嘉禾凯丹店为例，众所周知，走欧美范的凯丹广场当属成都高人气购物中心排行榜上的一员，但其拥有1291个座位数的电影院一周的累计票房却只有16.11万，居于样本采集对象的最后一名。电影院的目标受众以20到35岁的年轻群体为主，而凯丹广场的主要消费者亦是年轻一族。如此想象与事实的偏差，让人不禁想问，这是为何？小编认为，这跟电影院自身不无关系，据相关工作人员透露，16.11万的票房成绩已是成都五大橙天嘉禾影城的最好数字。
第二，整体上看似无人问津的购物中心并非“一无是处”。以世豪广场为例，作为城南高新区购物中心市场中的一员，世豪广场的人气常常为人诟病，“基本上没什么人逛”成了不少人给它贴的标签。然而，入驻其中的CGV影城却成了世豪广场可小小傲娇一下的资本。如下表所示，CGV影城世豪广场店的最新一周票房累计为30.28万，在样本采集对象中排名第三。如此票房，与其IMAX配备自然“脱不了干系”。
由此可见，对于购物中心来说，电影院可以点石成金，亦可以表现平平甚至拖后腿。与成都购物中心市场同样道理，电影院并非越多越好，关键在质量。在电影院显而易见成为购物中心“标配”以及竞争日趋激烈的市场环境下（购物中心是，电影院竞争亦是），购物中心想要借此提升人气，或许可从“个性化与差异化引进”入手。 共2页 [1] [2] 下一页 今年前四个月内地电影票房共40.87亿 院线龙头受益 万达院线4月份票房收入5.95亿元 同比增长120.7% 万达院线一季度净利润增长近六成 飞奔之下现隐忧 石家庄荣盛城市广场签约北国超市、星星院线、麦当劳等 万达院线一季度净利润为3.38亿 同比增长将近6成 搜索更多: 院线 |
