家长带着小孩在东方广场的“儿童挖掘机”项目玩耍

　　佛山已开业及在建的商业综合体超85个，商业体量超800万平方米。在同质化竞争格局下，商家们在这个假期想尽办法争夺客流，有人打折让利，有人花高价举办主题活动。结果市民逛一圈下来发现，即便是节日营销活动也呈现出创意雷同的症状。活动有特色的商场人流回升，那些只有打折三板斧的新老商业玩家不得不在5月的“寒流”中盘算下一个假期如何“多收三五斗米”。

　　挖掘机项目你未唱罢我登场

　　“儿童挖掘机”近期风靡佛山。在东方广场最先引进获得成功后，众多商场跟风，希望分杯羹。“五一”前夕，保利水城还将挖掘机项目作为其近期营销活动最大亮点推出，结果假期人气不错，大人、小孩同上场游乐。同在南海桂城的城市广场就没有这么幸运，摆在门口的挖掘机，鲜有人问津。

　　佛山近年迎来商业综合体井喷期，单单2014年就有南海万科广场、南海万达广场、南海怡丰城、兆阳广场、宝盈广场等项目正式对外营业，中海环宇城、越秀星汇云锦、星都汇、长华国际商业中心等初次亮相。商场越开越多，市民却发现同质化程度越来越高，比如服装鞋帽品牌离不开优衣库、百丽、星期六……

　　昨日中午，在东方广场书城内购书的市民张明进告诉记者，现在日常服装、电子产品选购都可以通过网购落实，但吃饭、看电影等只能实地去体验，而对日常购物商家只有做好客户体验才能引流。

　　面对电商的冲击，佛山商家也意识到要注重线下体验项目，结果餐饮、电影院、儿童游乐场又成了各商家的标配，且没有太大差异。比如餐饮品牌大多离不开星巴克、肯德基、哈根达斯、九毛九等窠臼。

　　既然没有太大不同，消费者就没有必要一个个逛，新老商场都面临“客从何处来”的问题。今年上半年，曾经的商业地标南海广场传出电影院关门的消息，新晋的城南商业综合体兆阳广场则有商户因为生意冷清而停业抗议。记者假期走访发现，这两个商场都是沿街及一楼商户较旺，楼上商户反映生意一般，甚至有铺位待租。

　　佛山印象城总经理林文彬曾多次呼吁，按人均消耗商业体量来看，未来佛山商业体量必有剩余。目前佛山商场品牌同质率有85%，如果各商家找不出自己的特色，以后只能靠地段去拼了。

　　增办主题活动吸引人气

　　五一假期，在南海凯德广场(南海沃尔玛)、南海顺联国际奥特莱斯、城市广场、南海万科广场、南海万达广场等商场，商场内的不少品牌商户都推出打折优惠，不少服装、鞋帽、珠宝均有至少八折优惠。打折力度最大的要数折扣专卖商场南海顺联国际奥特莱斯，旗下很多品牌甚至推出“八折后再三折”等折上折优惠。

　　不过记者观察单纯的打折已经无法引客，兴华商场、顺联国际这两家佛山老牌商场，在记者昨日探访时人气都比较一般。

　　基于原有商户的打折已经无法奏效，不少商家选择额外增加成本举办主题活动以吸引人气，商场纷纷变身为秀场。南海顺联国际奥特莱斯5月1日晚举行“潮童辣妈亲子秀”的T台秀，南海万科广场昨日举行的街舞挑战赛、少儿才艺大赛，南海万达广场5月1日开始上演激烈的三人篮球赛淘汰赛，东方广场则举办茶文化节。

　　在万达广场和万科广场，这些活动在室内或室外的广场中庭搭台举行，市民们不仅包围了活动场地，甚至挤到了二三层楼围观，为商场引来了“爆棚”的人气。“活动挺好，很新鲜，没想到室内商场还能有篮球赛。我一边在3楼饭店门口排位，一边看篮球赛，一点都不急，若没有篮球看，或许我就去其他商场吃饭了。”前日在南海万达广场逛街的陈先生告诉记者。（来自：佛山日报）

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