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本土日化企业需深耕市场
与国际日化大牌的男士系列大行其道相反的是，国内的男士护肤品牌无论是在品牌影响力还是市场份额都居于劣势。是什么造成了国产男士护肤品这样尴尬的境地呢？
首先，在宣传渠道上的欠缺。与国际日化大牌拥有完善的、实力雄厚的宣传渠道不同，本土日化企业起步较晚、实力也比较单薄。“我注意到，国货的宣传仅在三四年前有过一次爆发，而且大多只局限于网络。”歆文告诉记者，当时本土日化企业大多是以“支持国货”或是“佛学”等话题作为噱头，但这与国内日益流行的欧美风格相去甚远。
其次，本土护肤品的使用感与国际品牌相比也有所欠缺。国际品牌大多会使用高端原材料，以求给消费者带来非常舒适的使用感受。而国内护肤品受价格、成本等因素影响，原材料的选择也受到了局限，从而对消费者的使用感受造成了影响。
再次，对于香氛的选择，本土护肤品与国际品牌相比差距也很大。国际品牌大多推崇自然香型，而国产护肤品选择的香氛，一方面香型单一、更新缓慢，另一方面过于浓烈。“这使得这些品牌即使推出了一些很好用的护肤品，消费者也会因为刺鼻的香味而退避三舍。”歆文说。
最后，对于包装造型的更新，本土化妆品远远跟不是国际品牌的速度。“其实，国际日化大牌护肤品的很多产品都是"换汤不换药"”，歆文告诉记者：“但是他们对同一类型的产品，可以通过改变香型、形态甚至包装的方法，不断地推陈出新，刺激消费者的购买欲望。”
而针对男士护肤品，歆文表示，男士护肤品的消费现在仍停留在低消费层次，在男士护肤品中占据主要销售份额的仍是超市里的开架产品。而高端护肤品销售仍只局限于一些对于自身比较重视的高学历、高收入人群。
“不过随着90后、00后逐渐成长起来，对自身形象比较注重的"小鲜肉"们将会成为男士护肤品尤其是高端男士护肤品的消费主力军。”歆文说道。 共2页 上一页 [1] [2] 中国成欧莱雅第三大市场 西港全球购重庆旗舰店开业 包含迪奥、普拉达等品牌 护肤品牌欧舒丹中国大陆市场2015年销售增幅20.1% 欧莱雅、欧舒丹大中国区领涨了集团业绩 欧美护肤品业绩中国区领涨 搜索更多: 护肤品 香奈尔 迪奥 欧莱雅 |
