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“高冷”奢侈品牌降价有奥妙 高端个性化定制成新宠
http://www.redsh.com 2015-04-22 红商网 发布稿件

  我国消费者对奢侈品的认知、购买等正悄然发生变化——“高冷”奢侈品降价有奥妙。

  3月17日,“只涨不跌”的奢侈品品牌香奈儿发布消息,决定自4月8日起下调中国内地售价,同时上调欧洲售价,幅度均为20%,调价后两地价差不超过5%。

  奢侈品品牌香奈儿发布降价消息后,百达翡丽、泰格豪雅也宣布加入降价阵营,范思哲、普拉达也透露,可能会在今年作出价格调整。

  “如果是购买经典款的香奈儿,现在国内和欧洲的最新差价大概在1700元人民币左右。我不用托朋友从国外帮忙买,在家门口买到更放心、省劲。”在外企工作的高小姐说。

  国内外奢侈品出现的价差变化,让我国消费者开始倾向于在国内购买自己喜爱的一些奢侈品。

  拥抱个性化定制化

  奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布的《2014年中国奢侈品报告》显示,2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元。其中,中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,占全球奢侈品市场总量的46%,而中国国内奢侈品消费规模达到250亿美元,同比下跌11%。数据表明,中国消费者76%的奢侈品消费在境外。这也是中国本土奢侈品市场经历了近几年来的首次负增长,引发了不少业内人士的忧虑。

  不少奢侈品品牌在2014年放缓了在中国国内门店开设速度,甚至停止开店。随着出境旅游、代购和电商等新流通渠道的发展,消费者有机会接触并购买到奢侈品,渠道大众化也正进一步加速奢侈品牌大众化。

  尽管在中国本土市场遇到难关,国际奢侈品牌仍不可轻视中国消费者强大的购买力。如此“外热内冷”的形势,也让他们意识到中国奢侈品消费的日臻成熟,将心态由过去的“到哪里寻找增长”转变为“想办法创造增长”。

  中国财富品质研究院院长周婷说,如果2013年是“去logo”的一年,那么2014年则是“去品牌化”的一年。奢侈品消费已从品牌性价比为中心向以产品性价比为中心转移,消费者对品牌的消费欲望下降,传统奢侈品牌大众化趋势进一步加剧。随着消费者的不断成熟,奢侈品品牌近几年产品实行多元化扩展,特别是开发低单价产品和品类,奢侈品品牌正变得比以往任何时候更亲民,很多品牌正成为更多人可以消费得起的产品。未来三年至五年,老牌奢侈品将成为大众高端消费品,并完全告别暴利时代;多元化、个性化和定制化思维将成为奢侈品品牌新思维。

  财富品质研究院调研发现,已经有67%的中国富豪认为传统奢侈品并不是真正的奢侈品,而高端个性化定制才是真正的奢侈品,并且开始钟爱家居、电子产品等领域的定制内容。

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