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以香奈儿为例，在中国区降价20%，欧洲区提价20%以后，中欧之间的价格差缩小到了5%左右。可以想见，调价前国内外差价确实一度十分惊人。因此，这些奢侈品品牌选择在适当时候调整价格，似乎有一定合理性。不过，也有专家和业内人士表示，品牌的经营者们恐怕还有更深层次的考虑。
在商品定价策略中，“撇脂定价”被认为是一种对经营者很有好处的定价策略。即在产品刚刚进入市场时将价格定位在较高水平，即便这个价格并不能被所有人接受，但是由于单个商品利润较高，在竞争者研制出相似的产品以前，是可以尽快收回投资，并取得相当的利润。业内人士周婷认为，在这些国际奢侈品品牌早期进入中国时，全部采用了这种定价策略。但显然现在这种方式已经难以为继，最好的证据就是，中国消费者去年在全球产生的奢侈品消费总额达到1060亿美元，其中境外消费高达76%以上。
周婷：互联网技术的发展，让中国消费者迅速聪明起来了，他们能够立刻知道这个产品全球最低的价格在哪里，不是货比三家，而是货比全球了，所以现在如果依旧延续以前那种人为、高估的定价策略，那很简单了，就是把消费者往别的地方推。
事实上，早在几年之前，中国就已经成为众多奢侈品不愿放弃的新兴市场，从2001年到2012年，每年的奢侈品销售涨幅高达20%，也是全球奢侈品利润输出最高的地区之一。但也是由于这种高定价策略，让中国国内的奢侈品潜在消费人群大量“逃往国外”。数据显示，2014年，中国内地奢侈品市场出现了十年内的首次销售负增长，同比降幅高达11%。这对于重点布局中国的不少奢侈品来说，无疑是极大地打击。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场，不少传统奢侈品品牌通过提价来保销售额的美好时代结束，奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。
赵萍：在因私消费占据了市场的主流之后，大家更关注的是商品的性价比，所以在这样的情况下，高定价的策略显然这部分消费人群是不买账的。
不过赵萍也表示，单纯依靠奢侈品牌在国内调价，还不足以把大量的境外消费吸引回流。政府还应该减少进口通关的难度，提高进口效率，鼓励少环节、短渠道的流通业态快速发展。
赵萍：比如说跨境电商，通过买手制采购，降低奢侈品在国内的销售价格。
专家预计，如果能够把目前国内消费者在境外的奢侈品消费吸引回来一半，对于目前国内消费品零售总额就可以拉动1到2个百分点。
商务部新闻发言人沈丹阳：接下来商务部将会同相关部门研究政策性问题，采取有针对性的政策措施，尽量让消费者不出国门也能买到价格相对合理的高端消费品。来源:央广网 共2页 上一页 [1] [2] Dior、Prada等宣布在华降价 奢侈品牌业绩普遍下滑 BURBERRY在考虑要不要加入奢侈品牌降价行列 欧元贬值 卡地亚、爱马仕等奢侈品牌涨价护品牌形象 揭秘奢侈品牌大秀与音乐如何结合？ Prada永远高冷范 奢侈品牌迥异副线之路：Armani获厚利 D&G被关停 搜索更多: 奢侈品牌 |
