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欧元贬值 卡地亚、爱马仕等奢侈品牌涨价护品牌形象
http://www.redsh.com 2015-04-16 红商网 发布稿件

  “在法国的买手告诉我一个最新消息,说古奇这个月20日就要涨价了,想买的赶紧出手吧!”

  “宝格丽下周涨价,新价格标签已经到店了,店员准备换标签。要什么赶紧下单,时间不多了!”

  前几天,做奢侈品代购生意的王小姐和吴小姐,不约而同地在微信朋友圈里发出了这样的信息。

  事实上,奢侈品大牌的这一波涨价行情,早就拉开了序幕。4月1日,蒂芙尼(Tiffany)和雅克梵宝(Van Cleef & Arpels)同时在欧洲完成了涨幅约10%左右的调价。来自多个渠道的消息证实,更多欧洲奢侈品品牌即将集体涨价,往年这些品牌涨价看上去有些任性,因为没有什么过硬的理由。今年它们终于找到了一个拿得出手的借口——欧元汇率跌得太惨了。

奢侈品

  爱马仕、卡地亚即将涨价奢侈品迎来涨价月

  “巴宝莉:4月13日;宝格丽:4月16日;巴黎世家,4月17日;古奇:4月20日……”从欧洲买手“小优”这里,记者拿到了一份她所整理的各大奢侈品牌的涨价时间表。绝大多数奢侈品牌都将在4月中下旬涨价,奢侈品牌迎来了今年的第一波涨价潮。

  一条官方消息也证实了这点——卡地亚(Cartier)、爱马仕(Hermes)两大品牌即将涨价。爱马仕计划4月15日起在欧洲涨价,具体涨幅不详。卡地亚则将于5月1日起在欧洲市场进行调价,其中珠宝类商品涨幅9%,腕表类商品涨幅7%,这已经是卡地亚继今年2月份之后在年内的第二次涨价。

  根据惯例,某个重量级奢侈品牌涨价,往往是奢侈品全线涨价的前奏,“这是奢侈品行业的特点,就像奢侈品牌喜欢扎堆同时入驻同一家新开商城一样。全球主要的奢侈品协会的成员通常会进行事先的沟通。”某奢侈品海淘网站负责人说。  

  欧元贬值奢侈品被降价靠涨价来维护品牌形象

  有业内人士指出,每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌进行调价的契机。其实,奢侈品涨价早已是业内不成文的规定,每年调价一两次,每次上涨3%-10%,看似有规律的调价,让奢侈品在某种意义上变成了的投资品。

  欧洲是奢侈品牌最为集中的市场,同时也是中国消费者和代购者的主要购买地。对于这一波涨价行情,几家奢侈品公司的官方解释是:抵消欧元下跌带来的影响。欧元对人民币的汇率自去年跌破“8”后,今年再创13年来历史新低,首次跌破了“7”,目前低于6.6,仍在持续贬值。受此影响,奢侈品纷纷“被降价”。

  世界奢侈品协会日前在北京发布报告认为,欧元贬值将加速奢侈品全球性涨价,以此来保留品牌的高价值形象。报告指出欧洲奢侈品集团的市场战略很清晰,奢侈品涨价的主要依据是保留品牌的高价值形象,任何影响奢侈品牌形象缩水的市场状态都会导致奢侈品涨价。所以,一旦有影响奢侈品牌形象缩水的因素出现,奢侈品就会涨价。

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