在前戏做足之后，京东正式加入跨境网购大军。昨日，京东宣布域名为jd.hk的京东全球购平台正式上线，这也意味着，几乎所有的电商巨头均已加入跨境网购的竞争当中。不过在业内人士看来，尽管大佬先后入局，草莽英雄遍地，但跨境网购仍在初级阶段，远未到红海竞争。现在所有的参与者都有机会成为大赢家。

　　据介绍，京东全球购平台首批上线的商品品类超过15万种，商铺数量达到450家，涵盖母婴、食品、个户、服装等品类的1200多个品牌。与友商们最大的不同在于，京东在跨境网购领域沿袭了国内B2C的“自营+平台”模式，京东全球购总监邱煌认为，未来京东全球购希望自营与平台的收入比例与京东现有业务一致。北京商报记者了解到，目前这一比例约为6∶4。

　　值得注意的是，京东此前曾建立“海外购”平台，平台内商家均为国内贸易公司。昨日，邱煌透露，目前海外购平台仍在运营，但所有商家合同到期后，合同将不再续约。“希望海外购商家可以升级到全球购平台中为用户服务。”

　　与渠道下沉和O2O类似，国际化是京东今年最为看重的几个业务之一。此前京东集团创始人兼CEO刘强东亲自带领团队赴法国和韩国进行招商，显示出京东对海外市场的野心。但野心膨胀的并不止京东一家。在此之前，同为阿里系的蚂蚁金服与菜鸟网络均已进军海外市场。支付宝与梅西百货等多家海外大牌零售商达成合作，消费者不仅可以使用支付宝账户登录，还可享受直邮。除此之外，亚马逊、唯品会和聚美优品也将海外直购作为今年最重要的战略布局。

　　来自北商商业研究院的分析认为，从目前入局的企业策略看，各家的侧重点和经营模式都不尽相同。亚马逊中国更注重海外时尚品牌和设计师品牌的引入；聚美优品侧重美妆；唯品会主打海外品牌服饰；京东则更加重视物流和服务，在品类上希望多引进京东目前没有的商品，对平台综合性进行补充。至少从现阶段的发展情况看，各平台之间尚不会因为产品同质化而引发恶性价格竞争。

　　另一方面，垂直的跨境网购平台也早已完成卡位。洋码头、蜜淘全球购、蜜芽宝贝、顺丰海淘已运营一段时间，积累了一群黏性颇高的核心用户。在业内人士看来，尽管目前有一定规模的跨境网购的参与者已经多达数十家，但仍未满足市场需求。跨境购物的范围太广，市场太大，短时间内不会引发大规模价格战。“现在跨境网购还是一个千亿级市场，未来我们预计它会成为一个万亿级市场。如果从两三年后回过头来看，现在跨境网购还是初始阶段，每一家参与者都有可能成为赢家。”京东集团副总裁李振广说道。北京商报讯（记者 崇晓萌）

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