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淘宝开“小铺”切入微商 移动端网购圈地战升级
http://www.redsh.com 2015-04-15 红商网 发布稿件

  用不了多久,微信朋友圈等社交平台上将大量涌现一批6位数的淘宝店铺码,就像2015年春节时的支付宝红包密令一样,用户在手机淘宝上输入这一串数字,进入对应的淘宝小铺购物。显而易见,随着淘宝的入局,阿里和腾讯将在微商领域掀起一轮恶战,全民无线经营时代或将加速到来。

  4月14日,在经过了半个月的测试后,淘宝的无线端产品淘宝小铺正式上线,可供商家在手机上完成开店和日常运营。阿里无线事业部高级产品专家秦奋对《第一财经日报》记者说,目前有200多万商户开通了小铺,其中60%是淘系新用户,其中不乏手艺人卖产品、渔民卖鱼等新奇店铺。

  尽管微商已被公认为电商新趋势,但像朋友圈卖货、代购等模式中,假货问题的凸显已让一些消费者却步。淘宝方面称,小铺简化的是操作流程,并没有降低准入门槛,小铺是被纳入到淘宝整个体系中的,对假货的监控和屏蔽通用于淘宝的大规则。

  六成以上淘系新用户注册小铺

  跨境电商、农村电商、微商,是2015年电商行业的三个主要趋势,相比于在跨境和农村电商领域大刀阔斧的布局,阿里在微商领域迟迟按兵不动,此前已将主动权拱手交给了腾讯、京东拍拍等竞争对手,像用分销模式在朋友圈卖面膜的微商形态,已在消费者中构建起强认知。

  “我们(为上线)准备了半年时间,就是想将产品做好。” 阿里无线事业部高级产品专家秦奋对记者说。依托淘宝这个强大后台,阿里方面对小铺的“逆袭”显得似乎很有信心。

  目前,阿里平台上有850万商家,在3月23日启动内测至今,已经有超过200万卖家在手机上注册了小铺,淘宝现有卖家和新用户均可在手机淘宝上快递开店,接下来,天猫卖家的开小铺权限也将打通。

  有意思的是,在这200多万个注册商户中,有60%以上是淘宝系的新用户,比如有舟山渔场的渔民,出海捕鱼后给鱼拍照上传,接受用户订单;还有一些手工艺者开店出售自己的产品和服务。在平台开店门槛水涨船高的局面下,小铺等微商模式给创业者和初级卖家提供了一个触网的机会。

  《第一财经日报》记者向几位微商业内人士了解到,微商在大体上可分为B2C模式(正规军)和个人分销模式(游击队),前者像商家服务号、京东拍拍微店、口袋购物等,有商品类目展示、订单查询、客服等常规功能;后者大多聚集在朋友圈,刷屏卖货,方式简单粗暴,商品质量难以监管。

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