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转型专业百货购物中心 势在必行
http://www.redsh.com 2015-04-08 红商网 发布稿件

商品普遍5折清仓。

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  在中国零售业版图中,百货这一传统业态一直占有举足轻重的地位。不过随着网购迅速增长,曾经红火一时的传统百货业显出英雄迟暮之态,百货店关店的消息不断传出。

  百货业该何去何从?对此,专家普遍认为,百货业发展至今同质化问题严重,随着网購的兴起,已经进入没落期。未来的方向一是走细分化、专业化百货店的道路,二是向多功能的购物中心方向发展。此外,以O2O模式扩张亦是趋势之一。

  北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为,百货业至今有110多年的歷史了,北京上世纪80年代还仅有4家大型百货公司,分别为王府井百货、西单商场、东安市场、隆福大厦,那时是开一家火一家,后来开到了100家,同质化严重,百货业进入没落期。

  O2O模式扩张利发展

  对于目前的百货店关店潮,洪涛称关店其实亦是在转型,传统百货已无发展空间,未来必须朝购物中心、专业店超市加百货方向发展,增加餐饮、休閒娱乐等体验服务。同时,企业还应研究微博、微信、微店营销,向智能店方向转型。另外,在天猫、京东等电商平台开店,以O2O模式扩张亦是未来趋势之一。

  中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为,在目前形势下,转型购物中心、发展O2O两个方向更有利于百货业未来的发展。「购物中心在业态方面增加了娱乐、休閒、餐饮的比重,消费者体验度较高,能够与电商形成竞争,有利于百货公司摆脱价格战。发展O2O模式则能够有效拓宽销售渠道,减缓电商的衝击。」

  对于O2O模式要如何推广,知名电商观察家鲁振旺认为,目前大陆还未看到一个真正成熟的百货类O2O标杆企业,加上国外没有成熟案例可借鑑,传统百货的O2O转型依然在摸索阶段。要建立成熟成功的O2O模式,或许还有很长一段路要走。(中時電子報)

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