继3月份香奈儿手袋在中国市场降价后，路易威登(LVMH)集团近期也宣布在中国内地市场降价18%;范思哲也表示，定价机制若有调整将在5月实行。对此，商务部新闻发言人沈丹阳在前天召开的例行发布会上表示，这有利于境外消费回流。

　　谢正军绘

　　奢侈品也好，普通商品也好，降价实属正常，但在中国，奢侈品的降价却意味深长。何也?沈丹阳这样说，2014年我国的出境人数超过1亿人次，居民境外购物迅速增长，其中一个主要因素是境内外价格的差异，而形成境内外价格差异的，源于国外品牌商对中国市场的定价政策。这也是很多消费者一直闹不明白的地方，这些奢侈品在我们这个发展中国家的定价为什么比发达国家和地区还要高出一大截?人家的收入水平比我们高，为何奢侈品的价格反而比我们低?有专家分析认为，国外奢侈品在中国市场定价政策大多看重的是中国消费市场的“特殊性”:公款消费、职务消费、会议消费、送礼消费等，这些消费量占据奢侈品相当大的权重，而这四种消费行为对价格并不敏感。

　　有报道称，受中国和欧洲销售下滑拖累，Prada集团2014年净利润大幅缩水28%。这一年，正是中国上述四大消费大幅缩水的年份。中国国内奢侈品市场遇冷，而境外购买的奢侈品虽然多了，但价格低于国内，对奢侈品商家来说，此长彼消，利润自然缩水。如果继续沿用固有的定价政策，这种下滑势头恐难遏制。所以说，此番奢侈品在中国市场的降价举措，其实是在为中国的奢侈品市场撇去泡沫，回归本源，将中国市场的定价政策转向合理的初衷，是将眼睛转向正常消费人群。

　　说奢侈品降价现象意味深长，还在于它给了我们重要警示，只有坚决持久地抑制住上述四大消费，奢侈品市场才会回到合理正常的状态，奢侈品品牌商才不会寄望中国市场的“特殊性”，其在中国的定价政策才不至于过于另类，奢侈品在境内外的价格差异才有可能缩小。形成并保持住这样的局面，不仅有利于境外消费回流，更利于国人的消费行为在清清世风中变得更加优雅。(来源：南京日报)

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