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长沙便利店“遍地开花”:电商、传统商超齐发力
http://www.redsh.com 2015-03-30 红商网 发布稿件

  近日,法国零售巨头家乐福公布商业新布局,将进军便利店和电商。在当前高端商超和中小超市等传统零售业态都进入紧缩放缓期间,不起眼的便利店却犹如一匹黑马,迅猛发展,遍布长沙的大街小巷。这得益于千惠等连锁品牌的大肆扩张,家乐福等零售巨头发力便利店,还有顺丰等电商的进驻,另外,政府的力推也是关键。与三五年前的便利店相比,如今的便利店不仅是买货的窗口,更是集缴费、代收快递、代购火车票等各项功能于一体的都市生活驿站。同时,也是电商大佬们打通线上线下,实现O2O的线下终端,步步高董事长王填正是如此布局。未来,长沙的便利店发展空间仍然很大,将是商家必争之地。

  A 现象:

  遍地开花,增长迅速

  1.融入生活,“全天候”服务社区居民

  居住在王府花园的长沙市民小宇发现,短短两三年时间,长沙许多居民社区出现了不少“迷你店”:比普通超市小多了、就在家门口的便利店。小宇家门口附近就有上十家。在她看来,相对于一般超市,这些便利店具有自己的独特优势:更加方便、更加人性化,而且几乎所有便利店都比超市营业时间长,其中有不少店是24小时营业,“全天候”服务社区居民。近年来,24小时便利店几乎开到了长沙各个社区。

  “社区便利店作为一种零售业态正成为市民的‘新宠’。”经营着一家艾百客便利店的张辉告诉记者,其实内地连锁化便利店开店速度整体较快。前年,26个城市的连锁化便利店店铺数量平均增长19.5%,普遍高于大型超市等的开店速度。便利店如今成了都市的一道风景,正以其“便利性”融入长沙人的生活。

  2.竞争激烈,夫妻店不再唱主角

  过去,提起便利店,总和“单打独斗”的夫妻店画等号。而现在随着便利店打着连锁旗号大有在长沙星火燎原之势,不少个体零售业主也抓住机遇,主动向品牌连锁店靠拢,力求在竞争日益激烈的便利店市场占有一席之地。

  在湘江世纪城附近经营着一家连锁品牌便利店的老李告诉记者,他来长沙做便利店已经近十年了,在长沙好几个地方都开过店。以前都是和老婆两个人自己开店、自己进货、自己经营,但从大前年开始就慢慢感觉到生意越来越不好做了。周围多了好多的便利店,不仅装修时尚、种类齐全,而且价格实惠,还24小时营业。

  确实,这两年长沙开了许多便利店,竞争激烈,连锁品牌中,除了有扎根长沙多年的本土品牌如千惠,近年兴起的芙蓉兴盛,也有大型商超子品牌如步步高旗下的汇米巴,还有全国知名连锁性质的便利店如美佳宜等。众多零售品牌都发力布局社区便利店,便利店来势凶猛,长沙人的生活也许会被悄然改变。

  B 原因:

  电商、传统商超、政府齐捧场

  1.电商:抢占线下,打通O2O

  在星沙凉塘路上的一家门店,黑色的门头,白色的“嘿客”两字非常醒目,边上则标着“e网打尽”的字样。走进去才发现这不是一家普通的便利店:没有一瓶水,也看不到一包烟、一袋槟榔,更别说各类食品、生活用品了,有的只是货架上摆放的各类商品的图片板:有水果、酒水、母婴用品、皮具箱包等,不过商品图片旁边都有二维码,你只要扫一扫,就可跳转到电商网站直接购买。这便是顺丰旗下的“嘿客”便利店,去年5月18日在长沙开了10家,在全国预计开5000家。

  除了顺丰外,物美等越来越多的商家选择了这条新路:将“便利店”和“电商”的两个身份一肩挑,开设自己的便利店。“电商现在都在布局社区O2O,打通最后一公里成为大家的共识。”顺丰工作人员告诉记者,于是,便利店就成了大家都想进入的终端。

  “现在电商都想利用社区便利店来做碎片购物。”万商集团电子商务运营总监张陈勇表示,移动互联网的特点是随时随地、随心所欲,不用考虑路程和邮费,一分钟完成购物的“碎片购物”方式,才是移动电商的完美形态。而家门口的便利店无疑就是满足互联网“碎片购物”的最佳选择。“所以电商们也纷纷入驻便利店行业。”

  2.传统零售巨头:改革转型,试水便利店

  便利店广阔的市场前景对于零售巨头而言,吸引力不言而喻。据了解,2011年海航商业整合旗下品牌,将所有“旺和”便利店变脸“家润多”,目前家润多便利店达22家。步步高去年专门成立了便利店事业部,与超市、百货等事业部并行。

  近日法国零售巨头家乐福公布商业新布局,将进军便利店和电商。其实早在去年11月,家乐福就在上海开设第一家“Carrefour Easy”门店,引起了全行业的关注,今年将逐步在全国范围内普及。

  除了家乐福这个外企巨头看重便利店的前景外,长沙本土的步步高商业连锁股份有限公司也加大便利店的投入。步步高董事长王填在接受相关媒体采访时表示,从今年起,步步高将采取“直营+连锁加盟”的运营模式,旗下便利店今年的目标是达到1万家,2020年前则争取达到10万家。他认为,在中国零售市场,便利店一直是一个叫好不叫座的业态,很少能单纯靠便利店售卖商品来盈利。而步步高的便利店,除了提供所有的商品服务功能,还将是步步高电商O2O业务的重要组成部分,这也是步步高进军便利店领域的重要原因。

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