恒隆、八佰伴两大商业体的LV争夺战，让锡城百货业的抢牌大战再一次被点燃。昨天，无锡恒隆广场正式回应了LV事件，表示将引入与LV同等级别的品牌。同时也宣称，在新一轮的调整中，购物中心将不再只围绕大牌做文章，更优化的业态布局将是商场调整的重点。

　　LV有同级别品牌填补

　　记者昨天在无锡恒隆广场内看到，原LV的商铺已经被白色围挡围起，并未有品牌“OPENING SOON”的标识。对此，无锡恒隆广场副总林添荣透露，目前正与LV齐名的国际一线品牌在积极洽谈中，如果成功，该品牌会是第一次进入无锡市场。

　　林添荣表示，LV不进恒隆广场并非是品牌在商场之间的抉择，而是品牌在华政策调整的体现，“如今内地市场曾经涌动的强劲奢侈品消费习惯正趋于平静，对奢侈品牌在华业绩带来不小影响。为此，LV今年在华政策也在变化，由曾经的快速扩张转变为收缩内地店铺的数量。”

　　不过，在他看来，奢侈品牌这样的调整对购物中心来说也不失为一个机会。“一些小众奢侈品牌专注消费者更理性、不盲从的消费心理转变，将这种波动视为在内地市场崛起的契机，希望加速内地市场的扩张步伐。”林添荣称，现在，消费者对于奢侈品牌、国际品牌关注度开始分散，高端购物中心发展不能只停留在对熟知大牌的引进，还需挖掘那些潜力品牌，并对消费者习惯进行深挖。

　　大牌争夺战依旧激烈

　　尽管国际大牌内地业绩有所放缓，但这几年间，锡城各大百货、购物中心间的抢牌大战却从来没有停止过。恒隆广场引进了Prada、Miu－Miu、Roger Vivier等一批首次进驻无锡的国际大牌，令一众高端商场艳羡不已。而近两年来，Moncler、Tod'S 等原先首店选择八佰伴的品牌选择了离开，转投恒隆怀抱。另一个一直传言要转投恒隆的大牌LV则最终选择继续与老东家八佰伴牵手，令抢牌大戏充满了精彩看点。大东方Gucci、Burberry等品牌则早在LV传出有“异动”之际，就提前进行了扩大改造，力图给品牌最好的展示空间。

　　各家之所以这么拼，是因为奢侈品对商场业绩的贡献依然不容小觑。据无锡恒隆广场透露，一楼国际品牌去年的业绩同比提升20%，今年一季度与去年同期相比也有一定提升。“还是有空间的”，在林添荣看来，与前几年相比，奢侈品越来越重视内地市场，“消费者原来要买新款，只能跑国外或香港，但现在很多刚刚在秀场上亮相的新款时装、包包都能在无锡本地商场里看到。就比如上周，EMPORIO ARMANI在无锡的春夏新品秀上，拿出的都是与世界同步的新款。随着内地店铺的收缩，大牌对单店的业绩会更加用心。”

　　进入“卖感觉”的5.0时代

　　随着各大购物中心遍地开花，市中心商圈客流出现明显的下降。高端购物中心也期望通过增加多种体验式业态，吸纳更多的客流，地铁客流同样被看重。记者了解到，恒隆广场的B1地铁连接口商铺即将于今年年中亮相，更加时尚丰富的业态将为购物中心输入更多客流。同时，面对火热的餐饮市场，这家一向以时尚风向标著称的购物中心还将引进更多世界各国的精致美食。而各大综合体中带动家庭消费的儿童游乐设施，其也不愿错过，未来将不断完善。不过，林添荣强调，购物中心的高端定位不会改变，只是对品牌、业态的包容性变得更强。

　　自2014年开始，购物中心开始进入“5.0时代”。业内人士介绍，所谓“5.0时代”与过去的模式最大的区别在于：过去的商业项目出售的几乎全是实体商品，强调快速促销节奏，商业项目比拼促销力度、活动聚焦能力强度以及邀请明星来助阵的阵容庞大程度；但现在，很多人感叹无锡商业氛围越来越洋气，“聚无鸭梨”小黄鸭展、蝙蝠侠75周年展、各种大牌发布秀等一批兼具感性特色、实现精神需求、追求创意的商业项目正在颠覆过去的商业传统，改变商业市场的环境。在卖体验、卖感觉的时代，购物中心已经不是简单的休闲购物场所。消费者更多的是要享受商场提供的良好的购物氛围，以及逛店所带来的愉悦享受。（中国江苏网）

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