在这种嘲笑声里，透露出中国有钱人消费理念的颠覆：“有钱人开始关注性价比了。”这个曾被认为根本就不是有钱人考虑的事情，如今却挂在他们的嘴边：同样花10万、几十万、100万买回来，能否买到一个自己想要的身份、想要的品位呢？
现在，人们还是喜欢用“土豪”来戏称中国的富商们，带着对其品位的暗讽，因为他们曾经是那样喜好借炫耀大牌LOGO来彰显自己的财富。不过2012年后，中国大多数的有钱人就开始不喜欢LOGO了。“他们非常不喜欢以LOGO代表自己的身份，他们更希望有一种独一无二和尊贵的体现。”周婷说。
就像孔小姐，别着香奈儿的胸针、系着爱马仕的印花围巾，坐在由私人司机开的进口奔驰车堵在上海淮海路上，望着车窗外LV商店的橱窗对记者说，她再也不会用LV的包了，“满大街都是。”
2015年，国际大品牌在中国遭遇的新危机是：中国富豪们要去品牌化了。换句话说，中国的富豪们开始不再消费被他们认为已经“大众化”的传统奢侈品牌。“为什么要为已经被大众化了的品牌溢价买单呢？”新富豪们对消费品牌变得没有特定诉求。而这些人恰恰是奢侈品的核心消费者。
2014年上半年，奢侈品品牌在保持了多年的良好增长之后，凸显疲态，世界第一奢侈品巨头LVMH(酩悦轩尼诗路易威登集团)、瑞士奢侈品公司历峰集团(Richemont)、SWATCH集团的销售额同比增幅都只维持在2%左右的小幅增长；净利润同比负增长面积则扩大，LVMH降幅5%、历峰集团降幅4%、法国开云集团降幅9%，SWATCH集团勉强维持正增长1%，只有爱马仕赢得了6%的正增幅。
当中国有钱人决意不再为品牌溢价支付价格，而只对产品支付价格的时候，国际奢侈品巨头们的财务数据变得“难看”似乎才是开始。“当奢侈品从以品牌为核心转移到以产品为核心的时候，整个市场的定价权我觉得是第一个发生突变的。”周婷认为，这无疑是一个质的变化：由品牌决定“我卖什么你买什么”这个在奢侈品领域延续了差不多两三百年的黄金定律，将变为由消费者说了算。这对传统奢侈品品牌来说“太可怕了”。
这种可怕是因为，谁说中国白酒行业的一幕不会在奢侈品行业再演？2014年，曾经高高在上的白酒价格频频遭挫，价格腰斩笼罩整个行业，亏损、业绩大幅下滑，调整似乎深不见底。显然，奢侈品和白酒的境遇有那么一些同病相怜。很多高端奢侈品集团的总裁频频与中国市场人士约会，话题始终围绕着：随着中国政府反腐倡廉工作的落实与推进，“奢侈品馈赠风潮”退去后，该如何重新制定中国市场的发展战略？
重觅方向的大牌
惶惶之中，为挽救清淡的生意，很多品牌认为，总部必须重新管理中国，而不是让中国人管理中国业务，至少把权限收回到自己的控制之下。
2014年9月，古驰(GUCCI)母公司法国开云集团宣布集团亚太区总裁邓婉颖将于2014年12月1日离职，届时将由集团亚太区人力资源副总裁、法律顾问接替。
从履历来看，邓婉颖1998年加入古驰集团担任中国香港和中国内地总裁；2001年被提升为古驰集团亚太区总裁；2006年开始担任古驰集团亚太区首席执行官，并于2011年4月被提升为开云集团亚太区总裁。
16年的资深经历，让邓婉颖的离职成为冥冥之中奢侈品大牌在中国的忧伤序曲。随着2014年的结束，回顾奢侈品业在中国的变局，伤情刺痛：大牌们缩减了在中国的广告预算；一些品牌的中国区业务已经合并到集团内，或者被大牌托管；放弃使用高级人才，中国市场去高管化趋势剧烈，有的人被迫“转型”：某钟表珠宝品牌的资深高层无奈跳槽去了时装公司；而某高端钟表品牌的主管则转投到高端汽车公司。
迷茫仍然。作为奢侈品行业的知名律师，陶景洲透露，销售下滑的阴霾笼罩下，奢侈品品牌的外国专家们正在仔细研究一个问题：奢侈品是不是该平民化？
但中国高净值人群想的则是：奢侈品的界限在哪里？怎样的品牌具备稀有性？
曾经，诸多奢侈品牌在爆发增长的中国市场没能坚持住稀有、尊贵的初衷，为争夺市场和利润增长而变得大众化。如此下去，“未来3到5年，我们所熟知的传统奢侈品品牌，将成为大众的高端消费品，并且告别暴利时代。”行业研究员这样预测。
从神坛上跌落之后，再想东山再起，看来很不容易。2013年，两大奢侈品品牌古驰、路易威登曾相继高调宣称“高端策略”，同时进行“去Logo”运动，但其在高端消费者心中失去的“奢侈品光泽”似乎难以复原。截至2014年9月30日，古驰全球销售下跌1.6%，在以中国市场为首的亚太地区其收入跌幅则为4%。
新的奢侈品调研数据是：“67%的中国富豪认为，定制才是真正的奢侈品。”
“有数据显示，整个高端定制奢侈品品牌正以超过传统奢侈品20倍的速度在发展。”这是周婷调研的数据。但是，身份界限感将被强化：传统的奢侈品品牌或将只能作为“中高端定制产品”，而且还可能看到传统奢侈品牌推出“大众无品牌产品”；而真正的中国巨富们，则会迷恋“高端的设计师品牌”，真正的超高端定制。
“定制可能现在更多的还是顶级富豪们的事吧。”唐太说。记者对身边的一些超高净值人士做了个小调查，他们的定制模式还都没有开启。用资本的思维分析，这意味着奢侈品定制市场的蓬勃发展值得期待。来源：环球网
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