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3月18日，奢侈品品牌香奈儿宣布，自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。
调价后，香奈儿11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元;leBoy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。
据悉，这是香奈儿中国市场首次降价。尽管降价后并没有做到全球同步，但国内已然一片沸腾。没等到规定的日子，北京、上海等地的香奈儿精品店连夜撤换价牌，并迎来疯狂抢购：
北京新光天地香奈儿专卖店门口，顾客排起长队;南京香奈儿德基店，平时人气不足的门店里人头攒动，店里七八个导购面前都围绕着两三个顾客;上海恒隆 广场店和国金中心店更是大排长龙，10个人进去5只包出来，短短15分钟，货架已稀稀拉拉，苦等50分钟后，排队顾客因缺货等因素被劝退……
如此热况，中国消费者先别急着为大国地位抬升而自得。据报道，在过去5年内，香奈儿的年均涨价幅度超过15%，行情良好。那么，“只涨不跌”的香奈儿为何突然降价?降价原因难道只是因为欧元贬值，各个市场差价太大?或者仅是为了打击国内代购以保证品牌含金量?
多种迹象表明，此番香奈儿降价可谓一石多鸟。
几组数字首先让笔者惊讶：一是香奈儿品牌过去在中国及欧洲地区的销售差价竟达40%，合人民币16000元左右;二是中国消费者76%的奢侈品消费发生在国外;三是2014年中国人买走了全球46%的奢侈品;四是2014年中国境外消费已超过1万亿元人民币。
香奈儿品牌总监接受媒体采访时曾表示，香奈儿过去在中国的售价比欧洲高出40%左右是因为高关税。但国内多名业内人士驳斥，其实进口关税大约是奢侈品成本价的10%，而奢侈品定价规律是经济越不发达的地方，定价越高。比欧洲高出40%是香奈儿之前针对中国的定价策略。
国内差价畸高，中国奢侈品消费人群就会大量外流，欧美奢侈品市场得以激活，还能带动这些国家旅游收益，中国境外消费逐年上涨就是明证。2012年仅 一个春节，中国人就在境外消费72亿美元;2013年全年740亿美元(折合人民币4440万元)，去年跃升为1万亿……中国已稳坐人均境外消费全球第一 的“宝座”。
今番国内降价，一方面对庞大的代购市场可谓灭顶之灾，另一方面，如此大动作的降价也足以打压国内其它国际知名奢侈品牌。最终，香奈儿近年冷清甚至沦 为品牌展示厅的中国内地市场已在最短时间内有效盘活。而调价后两地价差不超过5%，简单计算也可知，对香奈儿来讲，国内降价并不会拉低其整体营收额。
而 且香奈儿等奢侈品的利润空间也远非国内疯狂的消费者所能想象。此前，意大利奢侈品牌古奇总裁帕特里齐奥·迪马可爆料，路易威登帆布包的材料成本是一米11 欧元。还有业内人士爆料，Prada代工后，一个价格在二、三万人民币的Prada包包，成本不超过1000块，利润率甚至达到10倍、20倍……
看似对中国消费者让利，实则更像一场圈钱游戏。而国内的消费者显然对香奈儿的降价策略毫无招架之力。
更严重的问题是，香奈儿不是第一个在国内降价的奢侈品牌，中国内地更多奢侈品牌将掀开一轮降价狂潮。从今年百达翡丽率先在香港吹响了奢侈品降价的号 角，LVMH旗下的手表泰格豪雅3月初全线下调零售价，此前一直坚挺的江斯丹顿默许分销商自行提供折扣优惠，迪奥也开始松动……
在这场国外奢侈品以降价让利为名的圈钱游戏中，中国内地自己的高端品牌极有可能面临阵痛甚至死亡。面对国外大牌的入侵，国内消费者和生产者是时候该清醒了。(凤凰网)
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