从春节到现在,茉莉时光的掌门人王晓雷一边“偷着乐”,一边又有些担心。让他高兴的是,最近一段时间餐厅的生意一直很红火,甚至还发生了怕被“吃光”晚餐备料,而忍痛把顾客“赶走”的事情。但另一方面,这种红火到底是昙花一现还是能平稳地持续下去,他心里实在是没底儿。
泉城路某大型市场内一餐厅门前,食客排队等候进餐。记者郭尧 摄
个案最多时排到近300号厨师累到掂不动勺子
“这个春节确实挺过瘾,顾客一直在排队。”王晓雷说,按照往年经验,一般到大年初二客人才会慢慢多起来,但今年却打了个措手不及,大年初一就很多人。
他打趣道,客人太多,连酒店的副总都上阵端盘子、发号码了。以恒隆店的茉莉餐厅为例,最多的时候,一天发排号卡就发到近300号,最后厨师累得胳膊都掂不动勺子。“粗略统计,从春节到正月十五,酒店的营业额与往年相比应该有20%左右的增长。”
“好像是有一点春暖花开的意思了,但苦日子已经过惯了,还不太敢相信。毕竟时间还太短,现在这样的增长很难说明好日子一下就来了。”王晓雷说,到底是暖了没有,还是再等等看看吧。
整体去年增幅接近10%餐饮业初步走出低谷
“整体看,2014年比2013年好一些,从春节的情况看,2015年还会比2014年更好一些。”船歌鱼水饺济南区域负责人孙开坤告诉记者,春节期间的生意还不错,应该有10%左右的涨幅。“尤其是家庭、朋友聚餐,很多人提前订房间,这部分需求同比增长30%左右。外卖水饺也增加15%左右。”
市商务局相关负责人介绍,在2012年以前,餐饮业每年以两位数甚至20%左右增幅增长,从2013年开始,增幅变为个位数。去年全市餐饮收入同比增长接近10%。可以说通过转型升级,餐饮业已经初步走出低谷,走上趋于理性发展的“新常态”。
担忧竞争越来越惨烈这种“暖意”能持续多久
面对这种“暖意”,餐饮企业还有更大的担心。
“几年前,大家都是追着综合体想在里面开家店,现在反过来了,好一些的餐饮品牌都是被追的对象。”王晓雷说,一个综合体项目基本在10万平方米以上,餐饮板块就占到三四万平方米,少说也有几十家店,随着城市综合体的饱和甚至过剩,餐饮业的竞争必然更加激烈。
据他观察,因为门槛低、现金流大等,一些传统产业如房地产资金也在进入餐饮业。另一方面,受互联网冲击比较严重的服装等行业,也有资金投向餐饮业。
“我始终觉得,餐饮业仍旧是一片红海,一定会面临洗牌,站不直就趴下了。”王晓雷说。
延伸阅读
未来餐饮市场什么样
“小而美”将取代“巨无霸”?
最近一两年,济南“巨无霸”的饭店越来越少,反而冒出来不少“小而美”的主题餐厅。很多消费者尤其是年轻人,感觉传统的八大菜系难有新意,反而是这些“小店”的特色美食更能激发他们的消费需求。也有业内人士认为,在实际经营中,特色小店也面临着如何将新鲜感保持住的难题,否则新鲜劲一过,消费者又会转向其他好玩的新餐厅。
但不可否认的是,餐饮市场一定会越来越细分。
以羊肉为例,一只羊就可以做出多个商业模式,比如烤全羊、羊肉串、羊汤等。烤全羊不能做烤羊肉串,因为烤全羊是商务定位的宴席,而羊肉串是休闲食品餐饮的业态定位,这两者走不到一块儿。上海有个企业做烤羊腿,只做了羊的1/4,两年时间就开了20多家店。业内人士认为,
这体现的就是细分的力量,也将是餐饮业未来10年的趋势。
餐饮业转型升级
大众餐饮企业
(像茉莉、船歌鱼等)逐步扩大自己的市场
高端餐饮企业
(像蓝海、皇宫等)坚持走“平民化”路线自救转型
80%
小餐饮和快餐企业
济南餐饮经营场所约2.1万家(2014年数量增长14%)
作者:董莉
(来源:舜网-济南时报)
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