超市力推自有品牌服装，“老太装”不见了

　　上周末，记者在新区宝龙广场的家乐福超市看到，除了少部分的中老年服装，以及内衣、睡衣，大部分区域挂了受年轻人喜爱的经典时尚款式;不仅有时下流行的轻薄羽绒服、抓绒外套，还有很多时尚的牛仔裤和一些时尚运动装。当然，服装风格上大多比较简单，休闲、运动服占了一半以上。记者观察半个小时发现，好几个大学生模样的年轻人来选购，也有的是妈妈族。“来超市买东西的时候，会到服装区来看看，如果有合适的会给孩子带几件。”正在挑选衣服服的张女士介绍。一旁在试穿户外样式羽绒服的张同学也表示，超市里休闲款式衣服不落潮流，价格也不贵，挺适合学生穿着，“关键是便宜嘛，只要299元。以前只是买袜子，现在发现衣服也能看了。”

　　在锡沪路华润万家乐都汇的超市里，挂出来的衣服给人第一感觉就是时尚靓丽的服装居多。记者观察发现，除了老年顾客，年轻顾客也来买休闲款。一件短款的羽绒服售价499元，但是海报商品能够打到5折，算下来相当便宜。华润万家的服装采购经理程鹏介绍，超市的自有服装品牌if从2012年下半年开始推出，今年冬装的销售比去年增长了100%。

　　在快时尚和电商冲击下超市服装低价求生存

　　前两年，受电子商务、专业服装店的冲击，超市的服装销售越来越难。超市的服装同大商场走的是不同路线，商场走的是高端路线，而超市走的是中低端路线，所以商超竞争是不存在的，不过，受网购的冲击，多数市民前往网店淘货，这让原本不好做的超市服装更加雪上加霜。之前耐克、李宁等一大批运动品牌因为库存问题，到超市举办特卖会进行甩货。特卖会卖的都是前几年的旧款，打5折左右。据透露，特卖会一天销售额为3万元左右，约为平时的两倍。家乐福新区宝龙店店长告诉记者，今年开始特卖场就做得少了，毕竟之前3-5年的库存都清理得差不多。

　　但是，服装一直是高毛利的品类，超市并不愿意彻底放弃。因此，多家超市都开始做自有品牌服装，如大润发无锡店2010年引进了一些独家代理品牌，比如“贝兹卡洛”，是一个跟“优衣库”一样针对年轻人的品牌，定位简约时尚，方便穿搭。家乐福也在今年上半年推出了自有品牌if，争夺这一块市场。

　　然而，现在除了网购的冲击外，快时尚的冲击也来势汹汹。快时尚不断推出新款，一个季不停有款式变化。相比之下，无法不断更新款式的超市只能做基本款，以低价打开市场。业内相关人士表示，由于减少了商业流程中的成本与市场费用，超市自有品牌商品的价格可比同类品牌商品便宜15%-20%。另外，自有品牌也比以前的“老太装”更加可控，也相对更能够建立起顾客忠诚度。

　　不过，该人士同样认为，自有品牌商品价格相对较低，但是目前锡城的年轻消费者在服装购买时仍然注重品牌知名度，自有品牌对他们来说还没有品牌认知度。尤其是近年来，大卖场自有品牌频频被爆出质量问题，沃尔玛童装致癌门、瑞吧矿泉水有青苔、惠宜纸杯质量低劣等都在消磨着消费者的信任。所以如何在品质和价格之间达到平衡，是自有品牌服饰首要考虑的问题。

　　（江南晚报 景玮）

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