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还记得那些在意大利名品街Gucci店前马路上吃泡面的中国大妈吗？在可以预见的未来，这些大妈们或许可以在电脑前甚至国内的专柜中购买几乎同样价格和质量的奢侈品，而无需再出海购买。
近日，奢侈品品牌香奈儿宣布将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，并打击代购市场。随后奢侈品集团LVMH旗下的瑞士手表TAG Heuer也宣布减价13%；此外，法国品牌Dior的两款手袋本月已减价一成。
此次香奈儿以及其他奢侈品的降价会给本已生存艰难的中国奢侈品电商带来什么影响？相关人士对腾讯科技表示：“未来纯粹的奢侈品电商生存会更加艰难，转型将成为唯一出路。”
香奈儿只是第一步
根据腾讯科技了解，北京、上海某些香奈儿专卖店已经接到调价通知并已撤换产品价格牌，其中部分产品已经被提前得知消息的消费者一抢而空。
此前，奢侈品在国内就曾有过降价案例。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。此前，其内地腕表价格与香港价差在10%-20%之间。
这似乎与奢侈品一贯的玩法不符，此前曾有消息称部分奢侈品牌的厂商宁愿将过季甚至有些破损的商品销毁，也不愿意降价销售，目的就是维持奢侈品的高端形象。
据某奢侈品品牌内部人士介绍，对于很多奢侈品的消费人群来说，标价并不重要，即便是淡季，奢侈品也不会打折出售，因为打折会给顾客一种品质方面的暗示，从而降低其购买欲望。
同时该内部人士还对腾讯科技表示：“在刚进入中国时，奢侈品的定价是以汇率为基准的，但由于中国市场相对封闭，这些奢侈品品牌即便不做任何变化也能赚钱，所以没有任何奢侈品的品牌愿意降价。”
这种说法也得到了行业的认可，有奢侈品渠道商对腾讯科技表示，此次香奈儿降价，或许会提升部分中国市场的销量，但长远来看，整体收入并不会增加。
那么一个自然的问题，香奈儿为什么要这样做呢？
代购冲击国内专柜
2015年春节期间，中国人出境旅游兼疯狂采购的各种新闻随处可见，到欧洲去买路易威登包、婴儿奶粉，到美国去买普拉达包、蒂芙尼饰品、爱马仕围巾，到韩国去买护肤品，到日本去抢购电饭煲、马桶盖、大米……
现在大多数旅游区的商店里都开始雇佣能将汉语的店员来应付这些蜂拥而至的中国“游客”，有消息显示有商家甚至向政府施压，希望能简化针对中国购物者的签证手续，以吸引更多中国消费者前来购物。
那么问题来了，最便宜的海外购买奢侈品的方法是什么？
答案是韩国的仁川机场，北京往返首尔来回飞机票不过2000元左右，落地无需出机场即购物，随后直接返程，如果算上代购的一些利润，甚至连机票钱都能赚出来。难怪有代购的业内人士把仁川机场称为购物中心。
去年底发布的《中国免税报告》指出，2013年中国人买走了全球47%的奢侈品，其中73%为境外消费。造成这一庞大数据差的原因是目前国内奢侈品价格比国外至少高50%。“歧视性”的价格差异被认为是让中国消费者抛弃国内门店，转而选择境外购物或跨境电商和海外代购的主要原因。近期欧元、日元等外币的贬值以及跨境电商的合法化更是加剧了这一趋势。 共2页 [1] [2] 下一页 “香奈儿们”等大牌识时务降价 挥别任性提价时代 一大波奢侈品下调内地售价 奢侈品电商有出路吗？ 香奈儿内地降价20%引发排队抢购 或开启降价跟风潮 香奈儿欧洲涨20%内地降价20% 或引奢侈品降价潮 香奈儿欧洲涨20％内地降20％ 欧洲代购哭了 搜索更多: 奢侈品电商 香奈儿 Dior |
