法国老牌奢侈品Chanel公开表示要调低中国市场价格以“平衡全球售价”的消息好比一颗石子扔进了湖面，给几近停滞的中国奢侈品市场激起了一丝涟漪。

　　据路透社报道，Chanel最近一轮的调价将于4月8日开始实施，调价对象设定为三款经典款包袋，降幅达20%。按照Chanel总裁的表态，中国产品的价格将不会超过欧洲价格的5%。

　　3月18日，英国奢侈品折扣购物目的地开发商和运营商——唯泰管理集团（Value Retail）首席执行官Desiree Bollier对《第一财经日报》记者表示，在越来越开放的全球市场，消除国内外奢侈品价格的差距不可避免。

　　平均估算下来，国内奢侈品价格比国外至少高50%。“歧视性”的价格差异被认为是让中国消费者抛弃国内门店，转而选择境外购物或跨境电商和海外代购的主要原因。去年底发布的《中国免税报告》指出，2013年中国人买走了全球47%的奢侈品，其中73%为境外消费。近期欧元、日元等外币的贬值以及跨境电商的合法化更是加剧了这一趋势。

　　那么，除了调低价格之外，奢侈品还可以怎么迎合中国消费者的需求？

　　Desiree Bollier告诉本报记者，中国的消费者成长得非常快。除了价格外，年轻并且受过高等教育的消费者越来越重视良好的消费体验，他们愿意和朋友或家人花费整天的时间去旅游地点购物和放松。因此，提供涵盖美食、文化和艺术等全面的消费体验会更符合年轻人的需求。另外，在时尚领域，中国的消费者也不再关注主流品牌，而是越来越追求高品质的小众品牌或定制化的高端体验。所以，讲求设计感和个性化的展品以及创新的陈列形式更能吸引消费者。

　　中国已成为唯泰在欧洲之外的最大市场。根据唯泰集团的最新数据，中国消费者的免税消费占唯泰欧洲非欧盟的免税销售总额的44%，同比增长29%。

　　唯泰管理集团中国区首席执行官Mark Israel表示，2014年5月在苏州建成的奕欧来购物村单笔交易额平均超过4300远人民币，已高于唯泰集团英国比斯特购物村的平均消费水平。这表明中国人逐渐将购物视为社交和娱乐的方式。

　　至于奢侈品的降价，Mark Israel表示，唯泰在中国的购物村也可能会对价格进行调整。

　　预计在今年年底前，唯泰中国的第二个计划——奕欧来上海购物村即将完工，它位于上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区内。一财网 缪琦

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