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休闲服饰两级分化 森马利润涨21.1% 佐丹奴降38%
http://www.redsh.com 2015-03-18 红商网 发布稿件

  3月17日,森马服务公布2014年年报称,公司实现营收81.47亿元,同比增长11.7%;归属母公司净利润10.92亿元,同比增长21.1%。其中童装业务表现亮眼,销售额同比增加25%,较2013年提高5个百分点,而休闲业务逐步企稳,销售额同比增加4.7%,这也是自2012年来首次保持正增长。

休闲服饰两级分化 森马利润涨21.1% 佐丹奴降38%

  报告显示,截至2014年底,森马服饰拥有森马系列品牌门店3542家,较13年减少近500家,而巴拉巴拉童装品牌店3540家,较13年增加69家,童装市场占有率为行业第一。对此,森马表示,公司关闭了盈利不佳的门店,优化了终端及供应链资源,从而带动盈利水平稳步提升,同时,森马品牌的渠道比例依然以加盟为主。而童装系列则刚通过加强产品设计研发、发展大店和购物中心门店、开展双线融合活动以及持续推动多品牌业务等,推动门店销售,直营童装店销售额增长幅度高达40%。

  对于2015年,公司表示,除了森马品牌经营继续争取稳定向上,公司将加大itMICHAA,marcO’polo等品牌的开店步伐,借助国际化的品牌传播与营销手段,提升品牌知名度。同时,童装业务将围绕消费者与终端门店开展工作,推动组织与业务的扁平化管理,实现销售的持续快速增长。

  相较于森马的好表现,同为休闲品牌的美特斯邦威日子却不那么好过,其早前发布的2014业绩快告显示,报告期内公司营收66.21亿元,较上年同期下降16%;净利润1.46亿元,较上年同期下降64%。尽管童装品牌米喜迪和哞哞的市场反应也不错,但是先行者巴拉巴拉的霸主地位目前还无人能撼动。

  而香港上市的佐丹奴日前公布的2014年报也不好看,其销售额、净利润均出现不同程度下滑,销售额55.45亿港元,同比下滑5%,净利润4.08亿港元,下降38%,较2013年20%的同比下降幅度有所扩大。此外,报告期内,佐丹奴店铺减少190家,而在2013年佐丹奴净减少的店铺仅有6家。为此,佐丹奴采取措施,把廉价品牌Beau Monde作为2015年的发展重点,这也意味着佐丹奴高端梦想已彻底破灭,退出了森马和美邦把控的中高端休闲服饰的战场。

  (来源:《中国连锁》杂志 作者:陈红杏)

森马2014年净利润近11亿元 全国门店总数达3542家

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