电商经营范围的迅速扩张让福州超市坐不住了，继永辉开始全力进军电商领域后，福州大润发超市近日也全面推出福建区域的线上商场，展开对线上市场的争夺。业内人士认为，超市线上商场的目标是扩展消费群，但又面临着各大电商巨头的激烈竞争，从整体趋势看，线上超市的竞争除了价格外，最终可能会体现在配送的角逐上。

　　昨天福州晚报记者走访大润发金山店看到，一楼的服务台已增设了线上商城体验区，并由专门的人员引导消费者进行注册体验。为了吸引消费者，超市对注册的消费者赠送50元的抵用券。据称，从本月初到昨天，通过体验区注册的消费者已有1300多人。福州晚报记者注意到，大润发电脑端和移动终端APP同时上线，可谓全面进军线上市场。

　　大润发飞牛网华南区相关负责人说，现在上线的产品和超市内的商品一样，包括休闲食品、饮料酒水、家居用品、电器、文具、服饰箱包、婴儿用品等，而且计划在今年5月新上线生鲜产品，以后整体品类将增加到20多万种。他说，大润发金山店将承担飞牛网华南门店仓功能，完成福建省内客户在飞牛网所下订单商品的配送服务。

　　福州晚报记者了解到，大润发是福州第二家较大范围争夺线上市场的超市。早在去年初，永辉超市就在福州尝试推出APP微店，但实际到今年才展开较大力度的推广，由原来的门店自取到配送范围不断扩大，品种也从原来的几百种扩展到数千种。

　　从经营方式上看，永辉和大润发的线上商场大同小异，从产品价格看，线上线下产品价格基本保持一致，但线上的促销会多些；从配送看，都是委托第三方物流，购满一定额度免费送货，其中永辉是满88元，大润发为满95元。

　　对线上商场，大润发的说法与永辉的一样，都认为有益于拓展更广泛的消费群体，对实体店并不会造成太大的冲突。比如有了线上商场，没时间去超市的消费者就可以在线上购买，还有省内不少地方都没有大润发门店，这些区域的消费者也可以通过线上购买。他说，从上海等其他区域此前的经营情况看，线上商场开通后，实体超市的经营并未受到影响，而且在福建，他们的门店也将不断增加。

　　事实上，超市的线上商场要有突破并不容易，首先是要解决消费者“从左手到右手”的问题，如果无法做到拓展消费群，实体超市的经营就会大受影响。而要新增客群，又面临着电商的竞争，目前面对福州配送的电商超市包括苏宁易购、国美、京东、1号店等各大巨头，可谓火药味十足。鉴于此，福州超市发展线上商场并不敢提过大的目标，其中永辉在去年初称希望在3年内电商达整体5%的销售，大润发也表示，今年福建范围线上商场的目标是争取获得日均1500单的销售。

　　“以后线上市场的竞争可能还是会更多体现在配送上。”业内人士认为，现在国内各大零售巨头都把便利店作为重点发展方向，目的就是最大限度地接近消费者，让便利店成为配送终端，以实现在消费者线上下单后最快速度地配送。来源：福州晚报

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