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电影成O2O突破口:万达影城、金逸影城等推线上平台
http://www.redsh.com 2015-03-17 红商网 发布稿件

  这一次的两会过后,互联网最流行的一个词恐怕当属“互联网+”。尤其是总理关于“以互联网为载体、把线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”的一席话,更是让国内的O2O从业者兴奋不已。百度李彦宏在两会接受记者采访时也表示,O2O一方面拉动了内需刺激了消费,另一方面也增加了就业。刘旷在这里大胆预测,未来3-5年O2O必将会迎来全面爆发。

  说到O2O的根源,其实我们要回归到团购。当年刘旷本人也亲身经历了千团大战,并创办了购团邦,最终失败并选择了退出。但是这一次的团购创业经历,却让自己对生活O2O有了更深入的了解。移动互联网的兴起,让亏损一片的团购迎来了生机,它就是O2O。

  通过借助手机能够实时定位的特性,团购完成了生活O2O的华丽蜕变,同时团购也迎来了一场全面洗牌,并形成了美团、大众点评、百度糯米三分天下的局面。刘旷认为,对于生活O2O来说,这场胜负的关键就在于电影。也许有人就会提出疑问了,餐饮、酒店、旅游等等那么多吃喝玩乐,电影只不过是生活O2O的一项业务之一,何以成为胜负关键因素?

  在这里,我举两个简单的例子大家就能看明白:1、美团今天能够成为生活O2O的老大,其最重要的一步棋就是就是在电影团购上获得了胜出,并明智地推出了猫眼电影,而其他很多诸如餐饮、足疗美容之类的团购都是在电影团购的带动下消费的;2、百度糯米在这一次的三七女生节单单选择电影作为突破口,也正是因为看破了生活O2O这场棋局才这么干的,最终结果也说明了这一切,借助电影作为突破口让百度糯米在这次女生节大获全胜。

  毫无疑问,电影已经成为了生活O2O的兵家必争之地,它也是未来影响生活O2O变数最大的一个领域。我们先来看看当前的在线电影是一个怎样的格局。

  来自易观智库的最新数据显示,2014年,中国在线电影购票已经占据了总体电影票务市场份额的45.80%,这足以说明了在线购票在电影市场的份量。而到2015年,在线电影购票很可能将会超过线下购票并成为绝对的主流。目前三种形式的在线购票平台共同占据着整个线上市场。

  1、在线选座平台

  对于在线电影购票来说,在线选座又占据着很大的一部分市场份额。在线选座一方面省去了到电影院排队购票的麻烦,同时也免去了买不到某一时间段想看电影的担忧,受到了众多人士的普遍欢迎。来自易观智库数据显示,2014年在线选座占据整体电影票务市场超过了30%,未来这一数字还将继续攀升。

  目前介入到在线选座的线上平台非常之多,除了美团猫眼、大众点评、百度糯米这三大团购网站杀入了在线选座之外,其他还有格瓦拉、微信电影、时光网、淘宝电影、卖座网等数百家平台。

  2、团购平台

  对于电影票团购来说,其最大的特点就是低价,也正是因为这个特性,电影团购受到了很多年轻消费群体的欢迎。就拿这一次的三七女生节来说,凭借着3.7元看电影,百度糯米出票量在这一天比去年翻了六倍,同时也刺激和拉动了全国整体票房增长。女生节当天,全国票房较去年的5400多万翻了3.5倍多,达到1.93亿,出票523万张,百度糯米的出票量占全国总出票量超过了15%。这足以说明低价对消费者的诱惑力之大。

  而伴随着美团、百度糯米、大众点评等团购网站在三四线城市的渗透,电影院接入量稳定提升,越来越多的消费者将会选择在线上进行电影票团购交易,电影团购将逐步吞食线下购票市场。

  3、电影城直销平台

  目前万达影城、金逸影城等传统的线下影城也纷纷推出了自己的线上电影订购平台,并占有了一定的市场份额。他们在全国各大城市都拥有自己的影城,且拥有一定的品牌影响力。与此同时,这类影城又会与各大在线订座平台、票务公司、团购网站等达成合作,与他们协同并进,共同带动影城的发展。

  从在线电影的整体市场来看,猫眼目前占据着较大的市场份额,处于领先地位。猫眼的流量来源于美团,而美团生活O2O则依托着猫眼来带动。不过,虽说美团目前是生活O2O领域的老大,但它却是团购三强里面最危险的一个,BAT破局在线电影将会让生活O2O的格局彻底发生改变。

  一、控制电影上游

  这几年对于BAT来说,他们似乎都在干一样相同的事情——布局影视产业,控制电影上游。

  最惹人关注的则是阿里投资文化中国,并成立了阿里影业公司。同时阿里又入股了优酷土豆和华数传媒,并推出了理财项目“娱乐宝”进行影视众筹。接连投资《小时代3》、《狼图腾》、《老男孩之猛龙过江》等影视作品更是显示了阿里控制电影上游的决心。

  相比阿里,百度这两年在影视领域的动作更是频繁。去年,百度旗下爱奇艺成立了爱奇艺影业公司之后,百度又投资了华策影视,全面进军影视制作。同时爱奇艺与韩国釜山电影节达成合作意向,并成为电影《一步之遥》的制作方之一。此外,“百发有戏”众筹投资了《黄金时代》,百度前不久还专门成立了电影业务部,并投资了电影《重返20岁》。

  相比而言,早在2011年就斥资4.5亿元收购华谊兄弟4.6%股权的腾讯反而是最低调的。不过去年6月腾讯也对外宣布将参与出品《天将雄师》等6部大片,宣称“正式牵手电影产业”。

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